Três princípios do design de embalagens
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A chamada embalagem não só tem a função de agir como um deus da proteção do produto, mas também tem um efeito positivo de promoção. Com a acirrada competição de mercado nos últimos anos, mais pessoas estão tentando ao máximo fazer com que desempenhem esse papel. O estudioso japonês Ibuki propôs um princípio de "malha, racional e bom".
Atraente
Embalagem deve desempenhar o papel de promoção, em primeiro lugar para atrair a atenção dos consumidores, porque apenas os bens que levam os consumidores a prestar atenção para a possibilidade de serem comprados. Portanto, a embalagem deve usar formas novas e únicas, cores brilhantes, padrões bonitos e delicados, e cada material característico pode fazer a embalagem ter um efeito marcante, para que os consumidores tenham um forte interesse em um relance.
A forma é peculiar e nova, e atrai a atenção dos consumidores. Por exemplo, a forma de uma garrafa de vinho é geralmente cilíndrica, e quando uma garrafa de vinho em forma reta aparece, ela terá um efeito marcante. Algumas garrafas de vinho também usam uma curva livre, chique e elegante, como uma dança de fadas; algumas garrafas usam modelagem de imitação, projetada em uma forma de âncora complexa ou forma de corpo, em um grupo de cilindros, cubóides na forma de uma garrafa Ele parecerá muito proeminente e bonito.
A beleza da cor é a mais fácil de sentir. Alguns analistas de mercado até acham que a cor é o primeiro fator na determinação das vendas. Eles descobriram em pesquisas de mercado de longo prazo que algumas cores, como embalagens de produtos, tornariam os produtos surpreendentemente ruins. Pin, cinza é um deles. Eles acreditam que isso ocorre porque o cinza é difícil de fazer as pessoas se sentirem, e é naturalmente difícil gerar o impulso de fazer compras. Eles propuseram que vermelho, azul, branco e preto são as quatro principais cores de vendas, que foram descobertas quando se comparam as imagens de vermelho, azul, branco, preto, verde, laranja, amarelo e marrom. No caso do vermelho, tem o maior número de imagens, e é a imagem com a relação mais forte entre o sol, o fogo, o sangue e a vida. Portanto, o vermelho é o mais excitante. Azul, branco e preto também estão intimamente relacionados ao sol, e o sol está sempre pendurado acima do céu azul. Quando o sol se põe, o céu está escuro. Quando o sol nasce novamente, o céu no leste fica branco. Estas quatro cores são cores importantes que governam o ritmo da nossa vida diária. A boa vontade e interesse, esta análise tem certa racionalidade. O padrão funciona em conjunto com a cor. A caixa do suéter de cashmere da marca "Snow Lotus" é suave e verde claro. A caixa tem um padrão branco de lótus de neve saindo da caixa. É extraordinariamente elegante e atraente. Do lado de fora da garrafa do "Vinho Antigo da Dinastia Han Ocidental", há uma placa vermelha com um padrão preto antigo na parte inferior da caixa. Os quatro pretos e dignos roteiros pretos "Vinho antigo da Dinastia Han Ocidental" no fundo da caixa de feno e amarelo são como um velho contando Uma longa história. Em uma fileira de garrafas coloridas, seu estilo único é muito atraente.
Em geral, o padrão de embalagem deve ser baseado no logotipo da marca, exibir totalmente as características da marca, para que os consumidores possam identificar imediatamente os produtos da marca e o padrão geral de embalagem, especialmente produtos de marca e nome comercial. lojas, embalagens A marca atraente pode atrair imediatamente os consumidores. As mudanças no material da embalagem também atraíram a atenção das pessoas. Os presentes de porcelana exportados de Shandong foram engenhosamente acondicionados em caixas portáteis para embalagem, que não apenas utilizaram o excedente de mão de obra nas áreas rurais, mas também transformaram uma grande quantidade de materiais locais baratos em características folclóricas. A embalagem artesanal elegante e elegante é mais artística do que a embalagem comum de cartão. O famoso “Wrapped Rabbit” de Sichuan foi originalmente embalado em uma caixa retangular vermelha. Agora ele é feito em um delicado recipiente cilíndrico com finas lajes de bambu, que é único e bonito, e faz uma impressão inesquecível.
Compreendo
Embalagens de sucesso não só exigem que os consumidores prestem atenção e interesse nos produtos através do uso de estilo, cor, padrões e materiais, mas também permite que os consumidores entendam com precisão os produtos através de embalagens. Porque as pessoas compram não a embalagem, mas os produtos dentro da embalagem. A maneira mais eficaz de transmitir com precisão as informações do produto é transmitir verdadeiramente a imagem do produto. Pode ser totalmente transparente e pode ser usado para abrir a janela no recipiente da embalagem para exibir o produto. O gráfico do produto pode ser desenhado na embalagem e uma descrição simples de texto pode ser feita na embalagem. Você pode imprimir fotos coloridas de produtos e assim por diante no pacote.
O suéter de cashmere da marca "Snow Lotus" tem um "teto solar" na parte superior da embalagem. A cor e a textura do suéter de cashmere podem ser claramente vistas através do celofane. A faca de cozinha de aço inoxidável da marca “Diamond” de Yangjiang, província de Guangdong, é embalada em uma caixa com um corpo de faca fixo, o que facilita o transporte e a venda; a lente de close-up na superfície da caixa mostra a lâmina afiada da cruz; a imagem de fundo é legumes e carne, anexado Com as fotos e descrições da origem, história e qualidade da faca de cozinha, a longa história e qualidade superior são verdadeiramente visualizadas e congratulou-se por clientes nacionais e estrangeiros.
A comunicação precisa das informações do produto também requer que o grau do pacote seja adaptado ao grau do produto e que cobrir ou exagerar a qualidade e a função do produto é um pacote defeituoso. O ginseng exportado pela China foi embalado em sacos e caixas. Investidores estrangeiros suspeitam que seja rabanete seco. Naturalmente, entende-se do grau de tal embalagem áspera.
Por outro lado, produtos de baixo custo usam embalagens maravilhosas e não atraem os consumidores. Actualmente, a maioria das pequenas embalagens de alimentos no mercado na China é muito bonita. As cores marcantes, padrões lindos e bolsas de alumínio cinza com descrições atraentes são muito atraentes para os consumidores, especialmente crianças, mas muitas vezes as bolsas O valor da comida dentro está longe do preço, o que faz as pessoas se sentirem enganadas. Portanto, o grau do pacote deve corresponder ao grau do produto.
De acordo com a experiência bem-sucedida dos mercados interno e externo, a embalagem de bens de consumo high-end utilizados por pessoas de alta renda adota fotos simples e claras, cores suaves e elegantes e materiais de materiais superiores; bens de consumo low-end para pessoas de baixa renda. use cores e imagens mais óbvias e vivas e use a palavra "econômico" para expressar. Isso é para tornar as informações do produto comunicadas com precisão ao consumidor e fazer o consumidor entender.
A comunicação precisa das informações do produto também exige que as formas, cores, padrões, etc. utilizados na embalagem não violem os hábitos das pessoas, resultando em mal-entendidos.
Tal como o uso da cor da embalagem tem a experiência: a manteiga não usa design de embalagem amarela e outras cores são invendáveis, o café não pode ser vendido em embalagens azuis, porque as pessoas têm sido fixadas em determinados produtos de cor. Entenda que essas cores também podem ser chamadas de cores da imagem do produto. A cor do produto vem do próprio produto, a cor marrom representa o chá, a cor do pêssego representa o pêssego, a laranja representa a laranja, o amarelo representa a manteiga e a maionese, o verde representa o vegetal, e o marrom é levado do café.
Alguns são conjuntos psicológicos, como a relação entre cor e sabor. Os profissionais de marketing japoneses fizeram alguns testes psicológicos, pedindo aos consumidores que olhassem para as duas marcas de caril para distinguir entre caril doce e caril picante. Gurico curry é doce, mas 70% olham para ele em uma caixa vermelha e acho que é picante. A caixa de curry doce do SB Gold é amarelada e é reconhecida pela maioria das pessoas. Obviamente, o SB Gold Sweet Pack é bem compreendido e é definitivamente melhor que Gurrican Curry. Na verdade, a caixa de curry SB Gold Spicy é feita de embalagens vermelhas e pretas. Foi muito popular quando foi lançado por volta de 1965, o que fez com que o preço das ações subisse. Isso mostra que o design vermelho e preto expressa o gosto picante muito claramente. Significado e entendido pelos consumidores. A cor do produto não é complicada e profunda, e o consumidor médio pode entendê-lo muito naturalmente.
Sentimento bom
Ou seja, a forma, a cor, o padrão e o material do pacote devem ser capazes de despertar as emoções favoritas das pessoas, porque os aversões das pessoas desempenham um papel extremamente importante na compra de impulsos. O bom sentimento vem de dois aspectos. O primeiro é o aspecto prático, isto é, se a embalagem pode atender às necessidades de todos os aspectos do consumidor e fornecer conveniência. Isso envolve o tamanho, o número e o requinte da embalagem. O mesmo creme de pele pode ser uma garrafa grande ou uma pequena caixa. Os consumidores podem escolher de acordo com seus próprios hábitos; o mesmo produto pode ser facilmente selecionado como presente e a embalagem só pode ser usada por si só. Quando a embalagem do produto é conveniente, naturalmente causará boa vontade ao consumidor.
O bom sentimento também vem diretamente da sensação de embalagem, cor, padrão e material. Este é um efeito psicológico abrangente, intimamente relacionado ao ambiente em que vivem indivíduos e indivíduos. Em termos de cor, cada pessoa tem suas próprias cores favoritas e odiosas. Claro, eles não podem ser forçados a serem uniformes, mas também têm algo em comum. Por exemplo, a maioria das mulheres gosta de branco e vermelho, rosa, e elas são chamadas de cores femininas. O uso de branco e vermelho na embalagem de produtos femininos pode ser um dos favoritos das mulheres. Os homens gostam de ser sérios e sérios pretos, negros também são chamados de homens de cor, embalagens masculinas especiais e pretos podem ser favorecidos pelos homens. Vários grupos étnicos têm cores favoritas diferentes, as pessoas são chamadas cores nacionais, os americanos gostam de amarelo, e produtos que usam embalagens amarelas são populares, como o filme colorido Kodak, o produto da Kadipira, Kuleiluo. Cosméticos, Markov, protetor solar de Fakuta e muito mais. Mas os japoneses não gostam de amarelo. No Japão, as embalagens amarelas geralmente não são vendidas. Algumas pessoas pensam que os americanos gostam do amarelo porque amam loiras e porque nas regiões quentes dos estados do sul, o sol parece dourado. O mistério aqui não é mais discutido em profundidade. Esse tipo de psicologia nacional favorita também está mudando relativamente, apenas enfatizamos que a sensação de estar sobrecarregado pode influenciar o comportamento de compra. Em suma, a forma, cor, padrão, etc. da embalagem do produto deve usar um tipo que possa ser amado. Isso precisa ser buscado através de várias pesquisas de mercado e testes psicológicos.