Desafios e oportunidades do ciclo de ajuste econômico na indústria gráfica
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Vagando por todo o caminho
No início dos anos 90, a China começou a promover a economia de mercado. A indústria de impressão foi uma das primeiras indústrias a implementar a mercantilização e a privatização. Foi o primeiro a abrir o investimento estrangeiro no campo da publicação cultural, e o primeiro a implementar o avanço democrático. O governo não mais participa da gestão com o poder da administração, mas retorna corretamente ao gerenciamento da industrialização e da funcionalização. É precisamente devido ao bom funcionamento do mecanismo de operação do mercado ao nível das relações de produção e à clareza do tema dos direitos de propriedade, que promove diretamente o desenvolvimento vigoroso da produtividade da indústria gráfica. As empresas de impressão com capital privado (incluindo capital estrangeiro e joint ventures) como o corpo principal experimentaram um salto tanto em quantidade quanto em escala. No desenvolvimento da impressão, surgiram empresas de impressão. Durante os dez anos de 1998 a 2007, a tendência de entradas líquidas aumentou. Segundo as estatísticas oficiais, existem quase 10 milhões de lares; o investimento em equipamentos está crescendo, especialmente com a cota de investimento de empresas investidas no exterior. Política e incentivo da política de isenção de imposto de importação para equipamentos de impressão de empresas nacionais, 2000-2005 introdução tipo jorro de equipamentos de impressão; Ao mesmo tempo, empresas com certas bases familiares começaram a considerar a compra de terras e a construção de fábricas para buscar um desenvolvimento mais estável, na esperança de mudar o passado. O estado de existência do escritório fixo e o leste se movem para o oeste.
O rápido desenvolvimento da indústria de impressão da China nos últimos 10 anos é o 10 anos de ouro na economia da China desde a reforma e abertura. Sob o fundo do crescimento contínuo do ambiente grande, o desenvolvimento contínuo e crescimento de empresas de impressão é o tema principal deste período.
De acordo com estatísticas incompletas, o período médio de estabelecimento de empresas de impressão privadas na China é inferior a 10 anos. O crescimento da demanda de impressão nos últimos 10 anos é o principal fator determinante (crescimento do PIB), mas o lado da oferta, como o número de empresas e o número de equipamentos, também é rápido. O aumento levou ao declínio contínuo no preço do trabalho (como a redução de cada cor de 50 yuans para 30 yuans para menos de 20 yuans), que orienta diretamente a rentabilidade de uma indústria desde o desenvolvimento inicial até a plena concorrência. ao nível médio de lucro da sociedade. Retorno normal. Mas, no geral, as gráficas que levam as carruagens económicas chinesas de alta velocidade estão de fato andando por todo o caminho.
Um dilema sem precedentes
2008 é um ponto muito importante no tempo. O 70º aniversário da primeira crise econômica mundial, o 30º aniversário da reforma e abertura da China, o 10º aniversário da crise financeira asiática e os 10 anos de alta do PIB econômico da China ... Também houve alguns eventos dignos história neste ano, mas a história da economia mundial. Desde que a primeira crise financeira conhecida como "tsunami financeiro global" está atingindo o mundo com velocidade e destruição semelhantes às do tsunami, a economia global sofre com a inflação (incluindo PIB, CPI, PPI e febre alta) China) Imediatamente como um paciente com febre alta subitamente lançada na água gelada, a história não pode nos dizer que os economistas não podem usar modelos empíricos para demonstrar a profundidade e a amplitude do impacto desse tipo de ataque à economia, mas apenas para vê-los em pânico. de "resgate", os carros econômicos chineses também abrandaram. O PIB caiu 5 pontos percentuais para 6,5% no quarto trimestre de 2008. Não podemos confiar no PIB da China de 6,50%, que ainda é o maior conforto do mundo, mas para demonstrar a extensão do resfriamento (5%) ou a extensão de mudança de freio. O impacto na economia. Até agora não vimos um declínio de 5 pontos percentuais no PIB dos países desenvolvidos ocidentais. Nós não queremos ver um fenômeno básico - quanto mais rápida a velocidade, maior o risco de frenagem rápida, o que foi verificado nesta crise.
As jovens gráficas chinesas que atendem a vários setores da economia nacional chinesa sentiram profundamente o impacto do tsunami: fraca demanda de mercado, declínio da receita de vendas, pagamentos a pagar, aumento do risco de dívidas incobráveis e queda dos salários. E o declínio na demanda entre todos os fatores que influenciam é o fator central. A indústria de impressão caiu em um dilema sem precedentes.
De acordo com os dados de pesquisa de clientes da Far East Leasing de 2008, a receita média de vendas de 387 empresas de impressão aumentou 7,1% em comparação a 2007. As contas a receber encerradas aumentaram em 20% com relação ao ano anterior, enquanto o lucro líquido diminuiu 8,4% em relação ao mesmo período do ano passado. Se os dados dos três primeiros trimestres forem deduzidos, todos os indicadores das empresas de impressão no quarto trimestre do ano passado cairão de 10% a 30%, com exceção dos recebíveis.
Mesmo sem uma crise financeira, os dias das empresas de impressão não foram tão confortáveis quanto nos últimos 10 anos. Desde o primeiro semestre de 2007 até o terceiro trimestre de 2008, o custo tem aumentado. Desde o quarto trimestre de 2008, toda a indústria vem experimentando o teste de queda da demanda. Além disso, o setor está fraco há muito tempo. Do ponto de vista da cadeia industrial, as empresas de impressão estão na parte espremida da cadeia industrial, e a capacidade de transferir custos e riscos é relativamente fraca. É difícil para os fabricantes de upstream formarem poder de barganha devido à dispersão de compras, porque eles competem uns com os outros pelos clientes downstream. Uma dependência maior é formada.
O advento da crise financeira é ainda pior. A indústria de impressão da China está de fato enfrentando um dilema sem precedentes. Esse dilema se manifesta no fato de que a crise financeira global ainda não chegou ao seu final. A economia chinesa ainda tem medo de retaliar, e as seqüelas e as complicações de uma série de medidas de resgate podem ser Quando aparecer, esses fatores afetarão diretamente a microgestão das empresas gráficas. A razão pela qual é chamado de "um dilema sem precedentes" não é por causa do dilema em si, mas que os empresários e operadores da indústria gráfica na China não experimentaram uma grande crise por mais de uma década, e eles não têm imunidade, e não há sistema. Responda à experiência. Porque cada crise ou problema é coberto pelo crescimento posterior, desta vez é um teste realmente particularmente grave. Portanto, o dilema de que estamos falando não é o dilema em si, mas se está preparado para uma resposta completa diante dessa situação. Uma crise não pode subverter uma indústria, mas é o suficiente para embaralhar uma indústria e reordená-la internamente.
Resposta pensativa
Em face da situação atual, as empresas de impressão devem aprender a pensar com cuidado e calmamente responder. Não seja pessimista. Pegue o modo de pensar "fazendo a melhor preparação com as piores intenções", faça o seu melhor, encolha a linha de batalha, recarregue suas baterias e poupe suas forças com uma estratégia conservadora para sobreviver à crise econômica. em particular:
Primeiro, garanta que o fluxo de caixa da empresa seja estável e sobreviva acima de tudo.
Harold Williams, ex-presidente da Securities Regulatory Commission dos EUA, disse: "Se eu fizer uma comparação entre informações de lucro e informações de fluxo de caixa, então eu escolho o fluxo de caixa".
Atualmente, a importância do fluxo de caixa para uma empresa é evidente. Foco no fluxo de caixa, ou seja, devemos atentar para o risco de liquidez da operação dos fundos corporativos, atentar para a segurança da cadeia de capital e buscar um equilíbrio entre reduzir riscos e aumentar os lucros com um princípio prudente. . Para garantir a liquidez dos ativos (a capacidade de realizar rapidamente os ativos) e a liquidez dos passivos (a capacidade de obter recursos em tempo hábil), e para evitar desequilíbrios estruturais causados por empréstimos de curto prazo de longo prazo, é necessário reexaminar a política de recebíveis.
Em segundo lugar, aproveite a oportunidade para praticar a força interna. A maioria das empresas de impressão começa com workshops, operações de guerrilha e gerenciamento extensivo. Há muitos elos fracos na estrutura de governança, no sistema corporativo, no gerenciamento estratégico e no gerenciamento de operações e no gerenciamento padronizado. Deve haver tempo suficiente para estudá-los durante o período de ajuste econômico. Links fracos, gerenciamento e correção de classes, como mercado e posicionamento do produto, conotação e posicionamento da marca, gerenciamento de marketing, pesquisa e desenvolvimento de tecnologia, gestão de suprimentos e cadeia de suprimentos, gerenciamento interno de processos, gerenciamento de equipes e construção de equipes, etc. É indispensável formar a competitividade do núcleo de uma empresa de impressão, e isso definitivamente beneficiará a empresa. Tudo isso está preparado para recuperar o terreno perdido após o inverno e a primavera.
Oportunidade desafiadora
Embora a crise financeira internacional ainda não tenha chegado ao seu ponto mais baixo e haja certa incerteza no futuro, é certo que o mundo agiu e adotou medidas não convencionais para lidar com isso. É apenas uma questão de tempo até que a crise apareça. Os países adotaram ações ativas diante de desafios comuns. Esta unidade sem precedentes, não importa quão próximos um do outro seja, é sem precedentes. No que diz respeito à situação atual, espera-se que a economia global como um todo ainda tenha um grande número de iterações na região inferior. Demora cerca de dois anos para sair da recessão e entrar na fase de recuperação.
Mas diante da crise global, a China é a mais capaz da China, e a China será reconhecida como o primeiro país a se recuperar. A partir da série de dados no primeiro trimestre de 2009, também há sinais de melhora. Se os fundamentos da economia chinesa não são originalmente bons, e a força motriz interna do crescimento econômico da China é insuficiente, é muito difícil ter essa situação, porque uma crise tão grande tem um impacto enorme na economia. Se não é saudável, então 3 O mês foi atingido com força e é impossível recuperar gradualmente em três meses. Nos últimos seis meses, o governo chinês adicionou mais potência à economia chinesa, como 4 trilhões de investimentos, 5 cortes nas taxas de juros e 10 grandes iniciativas de revitalização do setor.
A razão pela qual a China é mais capaz de fazer um avanço é que o mercado de demanda doméstica da China é enorme, o mundo é único, e a estrutura de consumo e a estrutura industrial da China estão passando por uma atualização histórica. A China é um dos países que mais cresce no mundo. De acordo com a experiência internacional, o PIB per capita de um país está abaixo de 2.000 dólares dos EUA é o estágio de decolagem econômica, e mais de 2.000 dólares americanos significam um estágio de rápido desenvolvimento. Em 2006, o PIB per capita da China ultrapassou US $ 2.000. Em 2008, o PIB per capita atingiu US $ 3266,8 e atingiu um novo patamar de US $ 3.000. O PIB per capita de mais de 3.000 dólares significa que o processo de urbanização e industrialização da China se acelerará, e os tipos e comportamentos do consumo dos residentes também sofrerão grandes mudanças, e a economia manterá um período de crescimento mais longo. Com base nos julgamentos acima, previmos o futuro PIB de impressão da China, como mostrado na Figura 1.
Sob a tendência geral de crescimento futuro, a indústria de impressão da China também será como um país desenvolvido, com grandes grupos de empresas de impressão super encadeados, e um grande número de pequenas e médias empresas que atendem a regiões específicas ou segmentos de mercado. Portanto, a estrutura interna da indústria de impressão da China passará por grandes mudanças. No futuro, os exportadores da indústria serão maiores do que os concorrentes, o número de entidades da indústria será reduzido e os resultados da concorrência no mercado serão polarizados. Empresas de grande porte aparecerão em diferentes regiões e segmentos de mercado. Os recursos sociais irão enriquecer ainda mais as empresas em escala e aumentar sua competitividade. O efeito de Mateus e o forte e forte fenômeno serão plenamente manifestados. A vitalidade das empresas gráficas que sobrevivem e se desenvolvem por meio do mercado será mais sustentável. Claro, nem toda empresa está buscando escala. Muitas empresas se posicionarão em determinados segmentos de mercado ou grupos de clientes e tomarão o caminho da especialização profissional com sua tecnologia exclusiva ou competitividade de produtos. Escala e especialização tornar-se-ão as características das empresas com certa competitividade de mercado no futuro.
Veja quem está na dinastia Ming
"Quando a dinastia Ming é alta e baixa", apenas um pode dominar seu próprio destino, porque sempre que vemos um grande empreendimento, alguém deve ter tomado uma grande decisão.
1. Forte impressão principal proprietário da empresa ups e baixos
Muitos operadores estão prestando muita atenção para saber se a entrada da indústria é grande o suficiente? Estou sempre preocupado que não seja suficiente para fazer uma grande diferença. Na verdade, já existem grandes rivais no grande mercado. O mercado é grande, mas não necessariamente seu. Mais importante do que o grande mercado é se você tem a oportunidade de ser o primeiro neste segmento. O primeiro é o sucesso absoluto, indicando que você estabeleceu uma posição no mercado. Embora a indústria de impressão não seja uma grande indústria, existem muitas extensões de cadeia de valor em torno da impressão. Cada extensão é um novo modelo de negócios e uma enorme oportunidade de negócio. Ela só pode tornar a impressão parte de seu serviço para os clientes e pode criar links de impressão. Os lucros representam apenas 30% ou 20% do lucro total dos produtos fornecidos aos clientes, o que não apenas alcança mais lucro, mas também aumenta o direito do cliente de falar. Isso é competitividade. Muito espaço é criado, não muito tempo atrás.
2. Modelando a marca de impressão
“É o último bolo que deixa as pessoas satisfeitas?” Uma fábula conta a mentalidade de um jovem preguiçoso quando ele pergunta a um homem velho: o bolo que não o deixa satisfeito não terá que comê-lo, apenas coma e deixe isso ir. O homem que está cheio de pão. Fazer branding não é tão fácil quanto algumas pessoas pensam, nem tão difícil quanto algumas pessoas pensam. No final, para fazer marca, você só precisa entender dois pontos estratégicos. Primeiro, escolha uma categoria de produto e uma marca valiosas em uma categoria de produto em potencial. Se a impressão for apenas um serviço, faça do serviço uma marca valiosa. O segundo é ser sempre persistente, acumular, suportar o silêncio e congelar três pés. Empresas, não importa qual indústria, o objetivo final é ser uma marca. Pode moldar os principais altos e baixos da marca.
3. Altos e baixos com o Extremo Oriente
Este é o compromisso do Extremo Oriente para o desenvolvimento industrial, que é o compromisso do Extremo Oriente para o desenvolvimento de clientes de impressão. Desde o primeiro dia de entrada na indústria de impressão chinesa, o Extremo Oriente estabeleceu uma meta estratégica clara: uma equipe profissional estará enraizada na indústria de impressão por toda a vida, para cultivar e apoiar empresas com competitividade futura como interesses centrais e para promover desenvolvimento Industrial. . Embora na crise econômica geral, algumas empresas de financiamento e empresas de leasing tenham optado por sair ou recuar, o Extremo Oriente estará sempre estacionado na indústria, para experimentar com os clientes, acumular forças e buscar desenvolvimento comum.
Primeiro de tudo, aumentar o financiamento direto de compra de equipamentos para empresas gráficas, fornecer capital de giro de longo prazo e serviços de liquidez de curto prazo para empresas competitivas, e fazer um bom trabalho no planejamento tributário no processo de compra de equipamentos crédito de investimento e IVA A dedução está em vigor. É garantido que as empresas de impressão terão apoio financeiro suficiente quando estiverem expandindo suas fusões e aquisições ou comprando terras para construir casas, de modo a garantir que as empresas de impressão que obtiveram os serviços do Extremo Oriente sejam sempre financeiramente sólidas. O Extremo Oriente também está determinado a se tornar um parceiro financeiro no qual a indústria de impressão pode confiar por um longo tempo. Ele se esforçará para ser o consultor financeiro e financeiro da empresa de impressão e fará todo o possível para reduzir o custo financeiro da empresa. O Extremo Oriente fará o possível para permitir que os clientes das cooperativas desfrutem da macro política nacional, especialmente a política monetária. O custo da mudança é reduzido. Tome as mudanças políticas dos últimos dois anos como um exemplo. Em 2007, a taxa de juros foi elevada cinco vezes no Extremo Oriente. O Extremo Oriente e os clientes partilharam as dificuldades e deram aos clientes reembolsados al / 3 a 1/2 taxa de redução da taxa de subida. No quarto trimestre de 2008, entre os cinco cortes nas taxas de juros, as gráficas que cooperaram com o Extremo Oriente receberam uma grande quantidade de interesse em reduzir os juros, e o valor acumulado ultrapassou 100 milhões de RMB, o que ajudou as empresas gráficas a superar as dificuldades.