O leite Hema utiliza novas embalagens integradas, reduzindo o uso de papel em mais de 40%, em média
“Comprando uma caixa de leite, metade é de papelão” sempre foi foco de reclamações e críticas dos consumidores ao leite em caixa. Recentemente, a marca própria da série de leite ambiente da Hema mudou para novas embalagens, mudando o método anterior de usar inserções de papelão para amortecimento. A nova embalagem integrada reduz o uso de papel em mais de 40%, em média.
Ilustração: Abaixo está o leite puro embalado Hema atualizado.
A nova embalagem foi desenvolvida e projetada de forma independente pela Hema ao longo de quase um ano e atualmente tem sido aplicada a oito tipos de produtos lácteos UHT de marca própria da Hema.
O leite embalado tradicional usa embalagem de linha de produção manual, com inserções de papel, em parte para absorção de choques e em parte para estética. No entanto, este método de embalagem comum na indústria parece redundante para os consumidores que valorizam cada vez mais a praticidade. 'As caixas de leite ocupam muito espaço', 'Depois de desempacotar, você acaba com meio saco de papelão e resíduos plásticos'... esse feedback continua chegando à equipe de P&D e compras da Hema. “Percebemos que era necessário simplificar a embalagem do leite para melhorar a experiência do consumidor”, disse Bi Yin, gerente de compras de leite UHT da Hema.
A redução de embalagens exige P&D? Bi Yin explicou que a embalagem integrada que a Hema usa atualmente depende totalmente de linhas de produção automatizadas. Ele não só precisa equilibrar robustez e estética, mas também trabalhar com precisão com o equipamento, tornando os testes de projeto bastante demorados-. Inicialmente, a Hema considerou importar soluções de embalagens estrangeiras maduras, mas abandonou a ideia devido aos altos custos e à incompatibilidade com as linhas de produção nacionais, iniciando assim o caminho do desenvolvimento independente.
A alça foi o primeiro desafio da transformação. A equipe planejou inicialmente usar todas as-embalagens de papel, mas durante os testes de peso, as alças do papel quebraram repetidamente. Portanto, a equipe teve que ajustar repetidamente as formas de corte e as posições dos vincos, estabelecendo, em última análise, um design de abertura arredondada que evitasse cortes manuais e distribuísse a força. Ao mesmo tempo, foram colocadas tiras de fibra dentro do cabo para garantir durabilidade e evitar quebras.
Ilustração: A nova embalagem de leite pode ser facilmente desdobrada.
As embalagens antigas eram complexas, com papelão elevado e alargado, alças plásticas salientes, camadas de caixas aninhadas e um filme plástico externo, dificultando a desmontagem e a reciclagem. A equipe da Hema se baseou no design integrado de embalagens cartonadas, escolhendo papelão resistente à umidade-importado-da Rússia, totalmente reciclável, adaptando o papelão para diferentes especificações de leite. A caixa pode ser achatada desdobrando ambos os lados, descartando revestimentos internos e almofadas inferiores redundantes e retendo apenas as folhas de PVC à prova de poeira-necessárias.
Resolver problemas de design não foi suficiente; os problemas de produção também tiveram que ser resolvidos. A razão pela qual embalagens antigas foram usadas por muito tempo na China foi principalmente porque as atualizações da linha de produção afetaram todo o processo. Sem um volume de encomendas suficientemente grande, era difícil convencer os fabricantes a montante a suportar os custos consideráveis das atualizações dos equipamentos.
"O volume de vendas de leite-à temperatura ambiente da Hema é simplesmente a 'chave'", disse Bi Yin. “Isso não apenas nos dá confiança para atualizar nossas próprias embalagens, mas também incentiva nossos parceiros a atualizarem suas linhas de produção conosco”. É relatado que as fábricas upstream da Hema em Hebei, Mongólia Interior e Xinjiang concluíram agora atualizações totalmente automatizadas, reduzindo significativamente os erros operacionais humanos e melhorando a eficiência geral.
Após o lançamento da nova embalagem, o leite também recebeu feedback positivo. Por exemplo, o leite puro Ulanbuhe de 16 embalagens da Hema viu as vendas quadruplicarem em comparação com o mesmo período do ano passado, após a introdução da nova embalagem. Muitos consumidores deixaram comentários e postaram nas redes sociais elogiando-o como “o que você vê é o que você obtém”.
Ao mesmo tempo, graças às economias de escala, a Hema espera que esta mudança economize 1.750 toneladas de papel anualmente,-equivalente ao peso de 13 milhões de caixas de leite padrão. Atualmente, a Hema apresentou oficialmente um pedido de patente para esta nova linha de designs de embalagens-ecologicamente corretas.
Além de reduzir as embalagens de leite, a Hema também lançou sucessivamente pequenas garrafas de água sem rótulos e iniciou um desafio de baixo-carbono de "etapas para o leite" este ano. Estas iniciativas estão a incorporar conceitos ambientais na vida quotidiana, desde a inovação de produtos até orientações sobre estilos de vida.