Aprofundando a Iniciativa 'Uma Faixa, Uma Rota', Grupo de Bibliotecas Nacionais explora novos mecanismos de cooperação internacional
À medida que o outono avança, a região de Jianghuai se enche da fragrância dos livros. Em 15 de novembro, o evento 'Belt and Road' National Publishers Jointly Entering Anhui, co-organizado pela China International Book Trading Corporation (conhecida como 'CIBTC') e Anhui Xinhua Distribution (Group) Holdings Co., Ltd.
Cena do Evento
O evento, intitulado "Hui Charm Silk Road, Shared Love of Books", não é apenas uma parte importante da Feira do Livro de Huangshan de 2025, mas também um intercâmbio editorial internacional estrategicamente significativo. Os participantes incluíram Wu Shulin, presidente da Associação de Publicações da China; Xie Gang, Diretor Adjunto da Administração de Publicações em Línguas Estrangeiras da China; Li Yixin, Diretor do Departamento de Impressão e Distribuição do Departamento de Publicidade; Guo Yiqiang, vice-presidente da Associação de Publicações da China e presidente da Sociedade de Críticas de Livros da China; Ai Limin, presidente da Associação da Indústria de Livros e Distribuição Periódica da China; Liu Bogen, presidente da Fundação Tao Fen; Chen Danqing, pesquisador de segundo{2}}nível do Departamento de Cooperação e Intercâmbio da Administração de Importação e Exportação do Departamento de Publicidade; Fang Xiaoli, Vice-Ministro do Departamento de Propaganda do Comité Provincial de Anhui e Diretor do Gabinete Provincial de Imprensa e Publicação (Bureau de Direitos Autorais); Ren Jiangzhe, Presidente da Associação de Livrarias Xinhua da China, Secretário do Comitê do Partido da Loja Principal da Livraria Xinhua e Diretor Executivo; e Jin Tao, secretário do Partido e presidente do Anhui Xinhua Distribution Group. Além disso, 12 representantes da indústria editorial e de distribuição de 10 países em seis continentes juntaram-se a quase 300 profissionais nacionais de publicação e distribuição para se concentrarem nos intercâmbios editoriais e culturais entre os países que estão construindo o "Cinturão e Rota", discutir o desenvolvimento cooperativo e estabelecer um mecanismo de cooperação normalizado.
Discurso de Wu Shulin
Em seu discurso, Wu Shulin destacou que unir as forças editoriais dos países que co{0}}constroem o "Cinturão e Rota" é muito importante para o intercâmbio cultural entre a China e outros países, e que este evento é de profundo significado. Ele expressou esperança de que os colegas da indústria editorial chinesa e os dos países que co{2}}constroem o "Cinturão e Rota" possam inspirar sabedoria e compartilhar experiências por meio de intercâmbios mútuos e explorar novas maneiras de aprofundar a eficácia dos intercâmbios culturais entre os países na era da Internet e da inteligência artificial.
Discurso de Xie Gang
Xie Gang afirmou que, nos últimos anos, a Administração de Publicação de Línguas Estrangeiras da China estabeleceu de forma inovadora o "Mecanismo de Cooperação Internacional e Publicação para Livros com Tema-da China", formando relações de cooperação estáveis com instituições editoras em 46 países em todo o mundo. Em termos de cooperação editorial e de distribuição ao longo da Iniciativa Cinturão e Rota, o Grupo de Bibliotecas Nacionais alcançou avanços no desenvolvimento de canais, publicação localizada de periódicos, construção de plataforma digital e atividades de intercâmbio inovadoras, produzindo resultados frutíferos. Ele espera que os colegas da indústria aproveitem este intercâmbio como uma oportunidade para aproximar continuamente os povos dos países e regiões envolvidos na Iniciativa do Cinturão e Rota da China, cultural e emocionalmente.
Discurso de Abdulaziz Almutairi
Sendo uma das primeiras empresas na região árabe a vender publicações chinesas, Abdulaziz Almutairi, CEO da Source Gate na Arábia Saudita, partilhou que a China e a Arábia Saudita não só têm uma profunda amizade tradicional, mas também possuem oportunidades de negócios vastas e em constante crescimento. A empresa mantém uma estreita relação de cooperação com o National Publishing Group (NPG) da China há vários anos e espera explorar novas oportunidades de colaboração com profissionais editoriais chineses em áreas como tradução e publicação, distribuição de livros, desenvolvimento de plataformas digitais, intercâmbio académico e integração da indústria do turismo cultural, na esperança de criar mais histórias de sucesso.
Promoção da "cultura regional" no exterior
No contexto do aprofundamento contínuo da Iniciativa do Cinturão e Rota e dos intercâmbios culturais cada vez mais próximos, a publicação e a distribuição servem como uma ponte importante para o entendimento mútuo entre civilizações e a cooperação industrial, tornando o desenvolvimento sistemático e-baseado em plataformas cada vez mais crucial.
Desde o lançamento do Projeto de Expansão da Biblioteca do Cinturão e Rota em 2018, a NPG fez parceria com editoras nos países do Cinturão e Rota, promovendo continuamente o estabelecimento de mecanismos-de compartilhamento e cooperação de recursos, integrando profundamente os canais de mercado nesses países com a essência da cultura chinesa e expandindo a cooperação de intercâmbios-entre bibliotecas até a coordenação completa da cadeia da indústria. A NPG aprofundou a confiança mútua e ampliou os níveis de cooperação através de visitas de negócios ao exterior, eventos conjuntos de intercâmbio cultural e reuniões de cooperação em direitos autorais. Entre eles, o "Seminário de Cooperação de Publicação e Direitos Autorais da China no Exterior", realizado regularmente, tornou-se uma plataforma eficaz que conecta profissionais editoriais chineses e estrangeiros, enquanto a Feira Internacional do Livro do Sul da Ásia, co-organizada com a Nepal Contemporary Company, aumentou a influência da cultura chinesa no Sul da Ásia. Entretanto, a NPG está a construir ativamente uma plataforma internacional de comércio de direitos de autor para facilitar a capacitação digital. Atualmente, a NPG compilou milhares de livros transacionáveis em vários idiomas, com visitas de usuários estrangeiros em sua plataforma de leitura digital de 2024 excedendo 30%. Também se envolveu numa cooperação profunda com plataformas internacionais como o PressReader, permitindo que mais de 200 jornais e revistas chineses entrassem em canais de leitura digital em mais de 40 países do Cinturão e Rota. A revista digital-localizada em árabe, lançada em 2025, alcançou mais de 900 mil usuários no primeiro mês, expandindo efetivamente a influência regional e a cobertura de mercado da publicação chinesa.
Beneficiando-se de relações comerciais estáveis-de longo prazo com clientes estrangeiros, as vantagens do canal global da NPG, combinadas com os recursos culturais de Anhui, geram um enorme potencial. Consequentemente, em 2024, a NPG assinou um acordo de cooperação estratégica com o Anhui Xinhua Distribution Group para promover conjuntamente a "cultura Hui" no exterior, criando uma rede de "Estações Culturais da Rota da Seda" cobrindo os países do Cinturão e Rota.
Zhao Zhen, gerente geral da Divisão de Importação e Exportação da NPG, afirmou que a iniciativa de estabelecer um mecanismo-de compartilhamento de recursos para editores nos países do Cinturão e Rota não é apenas uma implementação completa da estratégia nacional de "tornar-se global" na cultura, mas também uma exploração ativa de um novo modelo de cooperação internacional baseado na "co-construção de plataformas, co{2}}criação de conteúdo e compartilhamento de canais". Contando com canais internacionais maduros e recursos de divulgação locais, a NPG, por meio de uma série de-projetos-no exterior, está promovendo publicações e produtos culturais-com tema chinês nos principais mercados ao longo do percurso, alcançando uma atualização de saída-unidirecional para empoderamento mútuo e de cooperação de projeto para co-construção ecológica, fornecendo apoio sustentável para intercâmbios culturais do Cinturão e Rota e resultados industriais ganhadores-.
Este evento também convidou editores dos países do Cinturão e Rota a conhecer Anhui em primeira mão, apresentando a essência da "cultura Hui" aos editores globais. A NPG e o Anhui Xinhua Distribution Group não apenas visam destacar símbolos culturais como Huangshan e Huishang, mas também estão comprometidos em promover a exportação de livros e produtos culturais de alta-qualidade de Anhui, estabelecendo a "Estante de livros de Anhui" como uma vitrine regular de exposições culturais no exterior.
"Anhui Bookshelf" torna-se global
Como resultado principal deste evento, o projeto de lançamento no exterior da "Estante de Anhui" foi oficialmente inaugurado na cerimônia de abertura da Feira do Livro de Huangshan.
Cerimônia de lançamento e inauguração no exterior da "Estante China Anhui"
Ai Limin, Fang Xiaoli, Jin Tao, juntamente com Kiran Gautam, Presidente da Contemporary Publishing Company no Nepal, Martin Bekker, Diretor do Departamento de Negócios de Livros da Loot na África do Sul, e Louise Russell, Presidente Honorária da Associação de Escritores e Editores da Oceania, revelaram em conjunto a primeira "Estante China Anhui" no exterior. O primeiro lote de Anhui Bookshelves será estabelecido na Nova Zelândia, Nepal e África do Sul, apresentando publicações de alta-qualidade de Anhui em literatura, arte, história e muito mais, bem como promovendo a propriedade intelectual-desenvolvida pelo Anhui Xinhua Distribution Group no exterior.
Por que escolher o IP "Yuan Xiao'ao" como operadora para promover a cultura Anhui? Zhao Zhen afirmou que o IP "Yuan Xiao'ao", desenvolvido de forma independente pelo Anhui Xinhua Distribution Group, lançou um rico ecossistema de IP, incluindo livros ilustrados, produtos culturais e criativos e adesivos, que foi validado pelo mercado e possui forte potencial de comunicação inter-cultural. Ao mesmo tempo, a imagem da besta mítica de "Yuan Xiao'ao" combina a mitologia antiga com os contos de fadas contemporâneos, integrando profundamente as características culturais regionais de Anhui com o simbolismo auspicioso tradicional chinês, conferindo-lhe uma representatividade cultural única. O design do personagem do IP é fofo e antropomórfico, tornando-o mais fácil de ser aceito por públicos de diferentes idades e origens culturais, reduzindo as barreiras para disseminação no exterior, ao mesmo tempo em que é adaptável para eventos off-line no exterior, comunicações digitais e necessidades de marketing e promoção multi-canais.
Além do apelo intrínseco da propriedade intelectual "Yuan Xiao'ao", a capacidade de distribuição global do Grupo Editorial Nacional também proporciona um enorme impulso para a exportação da 'Cultura Hui' para o exterior. O grupo estabeleceu uma rede de distribuição física em quase 180 países e regiões em todo o mundo e construiu um sistema de comunicação global que integra canais online e offline. Ao longo da última década, o grupo participou continuamente nas principais feiras internacionais do livro, estabeleceu filiais no exterior e 'Estantes de livros da China' e desenvolveu ativamente plataformas digitais de comércio de direitos autorais e promoção de multimídia. Isso formou um layout de canal multi{4}dimensional cobrindo os principais mercados e regiões-chave, mantendo uma cooperação comercial estável e de longo-prazo com milhares de organizações de publicação e distribuição no exterior e centenas de milhares de leitores.
No futuro, o Grupo Editorial Nacional planeia replicar o modelo 'Anhui Bookshelf' em múltiplas fases e lotes em mais países ao longo da Iniciativa Cinturão e Rota e em cidades culturais importantes em todo o mundo. Ao estabelecer um sistema de avaliação científica, darão prioridade a regiões com intercâmbios culturais próximos e um potencial de mercado significativo. O grupo também colaborará ativamente com outras províncias e cidades nacionais, transformando a "Estante de Anhui" em uma "Janela de Cultura" que apresenta culturas locais únicas, promovendo sistematicamente publicações e PI culturais locais de mais alta-qualidade em um caminho estruturado e em grande-escala para o mundo.
De 'Sair' a 'Entrar': Atualização Estratégica
Zhao Zhen acredita que a publicação chinesa enfrenta actualmente desafios comuns na “saída”, tais como a construção insuficiente de canais e a necessidade de melhorar a identificação cultural.
Com 76 anos de ampla experiência, o National Publishing Group construiu um sistema de comunicação internacional tridimensional único-difícil de{2}}replicar. Ela não apenas estabeleceu canais on-line e off-line integrados que abrangem mais de 180 países e regiões, mas também formou uma rede global de livrarias em-língua chinesa por meio do 'Overseas Chinese Bookstore Consortium' e expandiu o alcance on-line por meio de plataformas digitais como a Amazon China. A vantagem exclusiva desse modelo está em sua capacidade de fornecer um-serviço completo da cadeia industrial-desde armazenamento pré-posicionado e operações localizadas até atividades culturais.
A construção de canais, a operação localizada e a integração cultural permitem que o Grupo Editorial Nacional transcenda o comércio editorial tradicional, alcançando um salto da exportação de produtos para o desenvolvimento do ecossistema cultural e fornecendo um valor de plataforma único para a comunicação editorial internacional da China. O projeto atual, 'Editores de países parceiros do Cinturão e Rota visitam Anhui' e a implementação no exterior da 'Estante de Anhui', é uma prática importante na transformação editorial da China, da expansão da escala ao aprimoramento da qualidade. Ao convidar editores dos países do Cinturão e Rota a vivenciar em primeira mão a profunda herança cultural e a vitalidade inovadora e moderna de Anhui, isso não apenas cria oportunidades valiosas para comércio de direitos autorais e co{2}}publicação, mas também estabelece um novo modelo de colaboração.
Como plataforma cultural sustentável no exterior, a 'Estante de Livros de Anhui' rompe as limitações anteriores de depender apenas da venda de livros para publicação no exterior. Essa nova abordagem internacional-baseada na cultura regional, apoiada por experiências imersivas e sustentada por plataformas de-longo prazo-fornece um modelo replicável para o setor editorial da China transformar sua estratégia de 'sair' para 'entrar'.
Aqueles que estão unidos por um propósito não verão a distância como uma barreira. Do sopé de Huangshan até a rota do Cinturão e Rota, essa exportação cultural-que abrange o oceano permitirá que cada vez mais publicações chinesas excelentes brilhem no mercado internacional.