Como a impressão tradicional segue o caminho do “e-commerce da marca”?
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Em 2011, “e-commerce branding” e “brand e-commerce” se tornaram palavras quentes na era da Internet de todo o povo. Essas duas palavras aparentemente simples são equivocadas, mas na verdade representam duas direções de desenvolvimento distintas.
"E-commerce branding" e "brand e-commerce"
"Electronics branding" é, por um lado, que os sites de comércio eletrônico esperam atrair mais investimentos e usuários, criando marcas online e, assim, obtendo benefícios e sobrevivência a longo prazo; Por outro lado, a concorrência brutal na indústria levará inevitavelmente a um grande número de e-commerce. As empresas não têm escolha senão retirar-se do mercado por causa da quebra da cadeia de capital. O resultado de “grandes ondas e lavagem de areia” é que algumas empresas de comércio eletrônico com produtos essenciais, capital forte, excelente serviço, modelos inovadores, oferta estável e outras vantagens competitivas sobrevivem e formam a auto-marca. Assim, até algumas pessoas prevêem que 2012 será o ano do fracasso do comércio eletrônico.
E "e-commerce de marca" significa que muitas indústrias tradicionais se juntaram ao mercado de comércio eletrônico. Desde o negócio de pedidos on-line da KFC, McDonald's e outras marcas da cadeia até a indústria de eletrodomésticos Suning Tesco, o shopping online Gome e até mesmo o rei imobiliário Pan Shiyi também estão ansiosos para o comércio eletrônico. Marcas de impressão tradicionais também estão na lista: desde o estabelecimento de site oficial corporativo, a colocação de publicidade on-line, o estabelecimento de canais de vendas on-line, para a formação de marcas corporativas e marcas de produtos, a estrada de e-commerce da indústria gráfica ainda é não está claro, mas já ficou claro. Despertando a atenção de "heróis de todas as esferas da vida". Como abrir os canais de vendas de e-commerce e, em seguida, tornar-se um ponto de lucro estratégico novo negócio, é a questão central da disputa de marca tradicional "e-commerce blue ocean".
Marcas de impressão tradicionais têm boas perspectivas para o comércio eletrônico
A indústria de impressão que está acostumado com o modelo tradicional de marketing, como tomar o caminho da marca e-commerce? O autor acredita que o primeiro ponto é que existe um posicionamento psicológico razoável e claro para as vendas do comércio eletrônico. Para tornar o canal de e-commerce um novo ponto de crescimento de lucro para empresas, as estimativas de status de entrada e saída não devem ser muito otimistas. Em comparação com o modelo tradicional de vendas, é muito importante promover a marca no modo de comércio eletrônico. Eu só quero abrir uma loja ou pendurar uma barra de publicidade sem a operação e manutenção de profissionais. Sem investimento e atenção contínuos, é naturalmente difícil conseguir o que quero e deixar os clientes chegarem à porta. Muitas empresas investiram em "gostos pequenos" na Internet. Depois de uma simples tentativa, eles determinaram que o comércio eletrônico é uma coisa "que queima a luz não é lucrativa". Isso é obviamente uma superestimação do comércio eletrônico, e a estratégia de comércio eletrônico não está clara o suficiente.
Em segundo lugar, no processo de impressão do comércio electrónico da marca, o pessoal ou parceiros profissionais de manutenção do comércio electrónico são particularmente importantes. Como melhorar a visibilidade e atratividade de lojas de redes corporativas ou sites corporativos? Como melhorar o ranking de pesquisa de impressão de palavras relacionadas? Como expandir a exposição e influência das empresas na Internet? Como fazer transações online mais convenientes e eficientes? Como permitir que os usuários pesquisem suas informações o mais rápido possível ... Se uma empresa de impressão quiser entrar na rede, inevitavelmente precisará de mais talentos com conhecimento de impressão e de comércio eletrônico de rede.
Mais uma vez, comércio on-line e-commerce é apenas um link, para fazer uma boa impressão para os clientes e manter a cooperação a longo prazo, mas também precisa de uma boa cooperação com a empresa on-line: armazenamento abundante e claro, canais de abastecimento suave e estável modo de distribuição rápida e razoável, melhorar o sistema de atendimento ao cliente de qualidade, sistema financeiro conveniente e eficiente e assim por diante.
Além disso, muitas empresas acreditam que suas próprias marcas têm uma certa reputação na indústria, e não precisam realizar promoção de marca na rede, que, obviamente, cometeu um erro do novo "vinho não tem medo do beco". A promoção de marcas na Internet permite que as marcas quebrem os limites de regiões, indústrias e tempos passados e obtenham novas atualizações. Além disso, ao realizar o comércio eletrônico de transações, tornou-se uma nova influência da marca.
Na verdade, na indústria de impressão de hoje, embora o caminho para o desenvolvimento do comércio eletrônico ainda tenha um longo caminho a percorrer, há muitos casos de sucesso. Como acima, Haishen Weida Machinery Co., Ltd. alcançou novas conquistas na construção de marca e expansão de vendas através de relatórios de informações, vendas de loja on-line e promoção de eventos on-line. A influência da marca está florescendo e a “primeira faca da China” continua. Lenda da indústria. Outro exemplo é a Guangdong Zhongshan Adasen Plate Making Co., Ltd., através de pedidos de rede, produção de placas on-line e publicidade online, para quebrar as limitações geográficas e desenvolver o negócio da região do Delta do Rio das Pérolas às áreas importantes de embalagem e impressão. o delta do rio Yangtze e o centro-oeste.
Pedras de outras colinas podem aprender! Com base nas conquistas e refletindo sobre os fracassos, as marcas tradicionais de hoje se tornaram gradualmente mais racionais e maduras em sua compreensão do modelo de e-commerce. Os CEOs de várias empresas de impressão "caíram no chão", e a abertura de micro-blogs e intercâmbios também foi explicada de lado. O atual reconhecimento e ação de empresas on-line em marketing on-line. Deixe a impressão tradicional ser um e-commerce expresso, com a ajuda da tecnologia digital, criando uma nova marca na era da rede será o próximo "oceano azul" na indústria de impressão.