Design de publicidade: habilidades de tipografia
Somos uma grande empresa de impressão em Shenzhen, China. Oferecemos todas as publicações de livros, impressão de livros em capa dura, impressão de livros em papercover, capa dura, impressão de livros sprial, impressão de livros, impressão de folhetos, caixa de embalagem, calendários, todos os tipos de PVC, brochuras de produtos, notas, livros infantis, tipos de produtos especiais de impressão em cores de papel, cartão de jogo e assim por diante.
Para mais informações por favor visite
http://www.joyful-printing.com. Apenas ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
email: info@joyful-printing.net
Design de orquestração - fácil de ler o design do layout deve ser capaz de refletir sua estratégia. Impressões de marca - e devem permitir que os leitores aceitem sua mensagem. Miles Shepard, um dos pioneiros da pesquisa, disse: “O design do layout deve ser capaz de facilitar a circulação visual. Deve-se notar que não deve haver lugar para confundir o leitor ”. O design do layout deve seguir a ordem natural de leitura. Quanto menos provável é que os leitores descubram quais opções ler, menos parecerão.
Design de orquestração - a localização do título: acima ou abaixo? O estudo descobriu que, em média, anúncios com títulos abaixo das ilustrações eram 10% mais leitores do que anúncios com títulos acima das ilustrações. O momento mais apropriado para colocar o título acima é quando o título é o fator mais importante para todo o anúncio, e o leitor é convidado a ver o título rapidamente. No entanto, não é aconselhável usar uma imagem grande demais neste momento para evitar atrapalhar o título. Você pode querer anexar sua foto ao título.
Orquestração - Quem está se saindo melhor em jornais, revistas e publicidade? O principal objetivo do conteúdo editorial de uma publicação geral é atrair o interesse dos leitores pela leitura, e a função da propaganda é vender coisas para os leitores. Portanto, os desenhos de projeto dos textos devem ser mais eficazes do que o design de layout das publicações. Mas o layout dos anúncios está realmente desempenhando um papel maior? Eles são mais atraentes ou mais fáceis de ler?
Design de arranjo - quais são as características comuns de jornais e revistas? Eles parecem informativos. Eles parecem simples e fáceis de ler - não há fatores que dificultem a leitura. Eles seguem a ordem natural de leitura. O título não é exagerado. O texto parece claro e fácil de ler e faz as pessoas quererem lê-lo. Acima da imagem, não usará palavras oblíquas ou invertidas.
Design de orquestração - quais são as características comuns do layout de publicidade? Eles são complicados? Eles parecem não ser notícias ou informativos?
Eles têm que jogar truques no título e na cópia? Eles não têm autoridade. Em outras palavras, eles são muito "publicitários". Quando as pessoas veem esse arranjo, pensam assim: "Isso é apenas um anúncio". Devemos evitar a organização excessiva do design do layout, porque eles têm intenções de vendas muito óbvias, o que fará com que os leitores tenham uma mentalidade de precaução.
Design arranjo - o comprimento da disposição horizontal do texto, de preferência não mais de 25 palavras linha horizontal é sempre mais estreito do que a linha reta de fácil leitura espaçamento entre linhas não é mais estreito do que o texto de um quarto, nem deve ser três vezes maior do que o texto.
Habilidades de redação para design de publicidade
Conteúdo de copywriting - Por que o conteúdo da cópia é importante? Apenas uma das dez pessoas lerá o texto do anúncio geral. Mas um em cada dez é provável que seja um milhão de pessoas e um milhão de públicos-alvo. Seu título e foto devem estar ligados. E sua cópia deve ser capaz de pegá-los.
Conteúdo de redação - deixe-se entusiasmar! Use auto-hipnose. Diga a si mesmo que a pílula de Fenbid é a melhor pílula do mundo, e nenhuma outra marca pode igualar. Esse método pode produzir ótimos resultados em um curto período de tempo. Fique excitado! excitação! Diga a si mesmo que o que você tem em mãos é a notícia mais sensacional desde que os humanos pousaram na lua. Lembre-se, o fanatismo é contagioso como o sarampo, que pode ser disseminado pelo falante e transmitido ao leitor pelo autor. Então comece a escrever. Escreva depressa e com força. É como se você quisesse escrever o máximo que pudesse de avião, como se tivesse que anotar todas as idéias em cinco minutos ou nunca pensaria nisso com urgência.
Os parágrafos que podem ter começado a escrever podem parecer incríveis. Não se importe, continue escrevendo. Talvez em algum lugar, de alguma forma, você seja capaz de escrever uma cópia que também seja realmente vendável. Algo que você escreve afetará as emoções do leitor de maneiras sutis que você nem conhece. Você subconscientemente criará um pincel que evocará a atenção do leitor e o fará adquirir ação.
O conteúdo da cópia - deixe as pessoas começarem a agir - é uma característica de uma cópia perceptual, que pode tocar o amor e o ódio internos dos seres humanos. Gosta Medo e outras partes. É uma substância importante que está faltando em copywriting racional. A imagem da cópia racional é apenas a inteligência do leitor, e o leitor concorda em concordar. Ambos os casos são importantes. Se você pode habilmente combinar os dois tipos de copywriting, então você pode fazer o leitor saltar da cadeira imediatamente após a leitura e ir até a loja para comprar seu produto.
O conteúdo da cópia - o começo de tudo é difícil Para a maioria dos autores, a cabeça é a parte mais difícil e mais importante. Os leitores só podem decidir se querem continuar assistindo - ou pular.
Aqui estão quatro maneiras pelas quais achamos que é particularmente eficaz:
O conteúdo da cópia - o começo 1: repita e explique a ideia no título Esta é uma maneira de atrair leitores para ler a cópia, então use seu valor tanto quanto possível. Especialmente quando você domina as notícias, esta é uma boa maneira de começar. Jornais são o uso mais comum dessa habilidade.
O conteúdo da cópia - os estereótipos depreciados "A técnica de tristeza e sangue" "único, inigualável" "único gosto rico" O que está errado com o mau gosto? Eles são chatos e não fazem o seu produto diferente de outros concorrentes que usam a mesma linguagem chata.
O conteúdo da cópia - para evitar o formalismo não deve prestar muita atenção à forma da cópia em si. A personalidade da cópia deve ser derivada da personalidade do produto, não das habilidades artificiais do artigo.
Conteúdo de copywriting - não tenha medo de copywriting longo em nossa experiência, quando você tem uma mensagem muito complicada para transmitir, copywriting longo ajuda vendas - se bem feito.
Conteúdo de copywriting - Quando posso usar uma cópia longa? 1. Quando você tem muitas palavras. 2. Compras que precisam ser consideradas - o produto custa muito dinheiro. 3. Produto único 4. Para o mesmo produto, se você puder "apreender os fatos primeiro", diga ao leitor sobre o fato de que tais produtos não eram conhecidos antes. Por exemplo, como cerveja. Mesmo que o leitor não olhe para a cópia longa em si, isso ainda implica que o leitor tem algumas coisas importantes a dizer.
Dicas de manchete para design de publicidade
Título - O título mais importante do fator de cópia ainda é um importante fator de cópia. Em média, três das quatro pessoas que assistiram ao anúncio leram o título, mas apenas uma leu o texto. Quando você decide a foto e o título, gastou 80% do orçamento do cliente.
Várias perguntas sobre auto-discriminação do título
(1) O título promete um ponto de interesse? O título contém notícias noticiosas? O título fala sobre preço? O título menciona o problema que o produto pode resolver ou a demanda que o produto pode atender? O título levanta os fatos surpreendentes associados ao público-alvo? O título sinaliza o alvo?
(2) O título contém testemunho? O título cita as maravilhosas palavras ditas por outras pessoas? O título funciona em conjunto com a imagem?
Se sua resposta for "não", você terá que fortalecer o título.
Título - se promete um ponto de interesse Muitas manchetes poderosas transmitem o ponto de interesse - descrito em muitas palavras. Se sua série de ensaios é baseada em um forte compromisso com o lucro, por que não colocá-lo em seu título?
Título - Se contém notícias que valem a pena Os consumidores estão sempre à procura de novidades - novos produtos, produtos antigos, novas formas de usar produtos antigos, se você tem notícias interessantes, não as enterre. Coloque as novidades em seu título.
Título - é sobre o preço? No mercado complexo de hoje, muitas vezes não há oportunidade para você falar sobre preços em publicidade. Mas quando você tem essa oportunidade, por que não colocar o preço em seu título? Quando seu título contém o preço, você responde à primeira questão levantada pelo consumidor - "Quanto?"
Título - Seja para mencionar os problemas que o produto pode resolver Este tipo de problema / solução existe desde a seleção do artigo e ainda é muito eficaz. Muitos dos ensaios diretos de maior sucesso, o título é expresso de forma direta, para continuar a curiosidade do leitor sobre a solução.
Título - Seja para apresentar os fatos surpreendentes associados ao objeto As pessoas estão muito interessadas nos fatos que as tornam felizes e relacionadas a si mesmas, e os fatos mais poderosos são os fatos que podem sustentar a promessa do ponto de interesse.
Title - A bandeira está acenando para o alvo? "Ei, crianças!" é um modelo para esse tipo de título. Mesmo entre os leitores de revistas profissionais, não é óbvio que cada leitor seja o alvo de publicidade de produtos. É um segredo obrigatório para atrair a atenção dos consumidores, sinalizando o alvo contra o alvo. Outra maneira de capturar a atenção do público-alvo é localizar o título - incluindo o nome da cidade. O título regional equivale a dizer aos leitores locais que as informações contidas no anúncio são relevantes para eles.
Título - Inclui o nome da marca? Colocar o nome da marca no título é a maneira mais fácil e segura de os consumidores confirmarem a marca. Acredita-se que um título contendo um nome de marca reduza a taxa de leitura e não há evidências. Por outro lado, anúncios com um título contendo um nome de marca são mais fáceis de lembrar do que aqueles sem uma marca. David Ogilvy disse que nunca escreveu um anúncio com um título que não contenha uma marca. Muitos dos ensaios de maior sucesso da Ogilvy confirmaram consistentemente suas afirmações.
Título - Se contém um testemunho de testemunho pode atingir uma taxa de leitura muito alta. Vale a pena tentar dar um testemunho. O testemunho mais eficaz é que um anúncio é um anúncio feito pelo usuário geral do produto - o usuário que a pessoa pode identificar - para fazer uma declaração. O uso de referências de celebridades vai desviar a atenção das pessoas para o produto, mas também falta credibilidade - a menos que você escolha uma celebridade baseada não apenas em sua fama, mas também em suas habilidades profissionais relevantes.
Título - Se quer ou não citar as palavras maravilhosas faladas por outros + Ogilvy também pensa assim. E descobrimos que usando essa técnica simples, o efeito é tão invencível quanto a reforma e a abertura.
Habilidades de design de fontes para design de publicidade
Design da fonte - tornando o anúncio fácil de ler A arte da fonte de hoje para muitos designs de anúncios é apenas um elemento do design, mas ignora completamente o leitor. Embora tenhamos repetidamente enfatizado a importância da font art para a taxa de leitura, isso não significa que negamos a função de sua estética. Todos que conhecem bons guias de arte sabem que, independentemente do tipo de imagem que desejam criar, a arte das fontes ajudará. As fontes que você usa para motocicletas e anúncios de perfume são diferentes.
Design de fonte - com personalidade de produto. O objetivo da publicidade é mais adequado para produtos masculinos. As principais notícias sobre o corpo da cabeça redonda são mais adequadas para produtos femininos. Tópico de vida O estilo de música é mais adequado para ocasiões sérias.
Projeto da fonte - fontes com formato estranho reduzem a taxa de leitura A fonte mais simples e fácil de ler é a fonte mais conhecida. Não esqueça, o olho é um órgão que segue o hábito. Fontes grotescas também reduzem a leitura.
Design da fonte - esquerda e direita ou não juntos Vamos resumir a cópia em três formas - ao redor da cabeça. Cabeça esquerda. Cabeça direita. O formato usado depende dos requisitos da coreografia, mas a abordagem destra é a mais cansativa de se ler.
Font design - palavras anti-brancas são uma espécie de eunuco que segue o hábito. Não há livros. jornal. Relatório de negócios ou carta particular. A revista vai se concentrar em personagens anti-brancos. No entanto, existem alguns diretores de arte que costumam usar caracteres anti-brancos na publicidade. Na média das revistas femininas americanas, um terço das propagandas são ao contrário. A menos que você fale sobre o uso de palavras reversas, você poderá mudar seus hábitos rapidamente. Mas o que é ainda mais assustador é que nossos jornais atuais têm resultados de impressão ruins.
Design de fonte - grandes e grandes problemas, pequenos e pequenos problemas Outra técnica comum que reduz a taxa de leitura é que o título usa fontes superdimensionadas. Outra técnica comum que reduz a taxa de leitura é que o título usa fontes ultra-pequenas. Uma técnica comum para reduzir a taxa de leitura é usar uma fonte pequena para o título. Outra técnica comum para reduzir a taxa de leitura é usar fontes super-pequenas para o título. A menos que você tenha uma necessidade especial de fonte - tamanho e distância são cerca de metade do comprimento das leituras dos olhos. No caso, o título do nível 24 (equivalente ao nível chinês 28) é mais fácil de ler do que o título do nível 72 (equivalente ao nível chinês 80). É por isso que o texto é colocado no quadro de avisos. no chão. Ou fazer um slide para julgar está errado. Antes de rever um anúncio, ele deve ser levado na mão ou publicado na página de publicação.
Dicas de design de imagem para design de publicidade
Foto - quantos tamanhos de imagens você olha para si mesmo? Pode conter histórias fascinantes? Posso tornar a imagem noticiosa? Você pode demonstrar o produto? O produto pode ser o protagonista da foto? Existe um efeito visual inesperado? Foto ou pintura? Você está apostando o suficiente?
Foto - o tamanho da imagem? Normalmente, uma imagem grande e atraente pode atrair mais leitores do que um monte de pequenas imagens de caminhada esporádica. Mas além do quadro geral, deve ser fascinante. Caso contrário, uma imagem ampliada de uma falta de bondade só se tornará grande, irritante, pior que uma pequena imagem.
Foto - pode conter uma história fascinante? O uso de fotos ricas em histórias tornou a Ogilvy a mais bem-sucedida. Quando os leitores olham para essa imagem, eles pensam: "O que está acontecendo?" Então ele continuará lendo. Harold Rudolph, um dos primeiros investigadores a começar a pesquisar uma antologia, chamou esse fator mágico de "apelo da história". Quanto mais histórias você inserir em suas fotos, mais as pessoas prestarão atenção aos seus anúncios.
Imagens - Se você pode fazer fotos com notícias baseadas em notícias, não só pode aumentar o interesse dos leitores pela leitura, mas também eliminar parcialmente a resistência das pessoas à seleção. A chave para fotos de notícias é se são notícias, mordidas de cães não são novidade, pessoas mordem cachorros é novidade. A diferença entre uma imagem de notícia e uma imagem de história é que a primeira deve ser verdadeira.
Imagens - você pode demonstrar o produto? Uma maneira poderosa de mostrar como usar o produto é deixar o leitor ver os anúncios na frente deles e demonstrar o uso dos produtos no local. O “contraste visual” também é uma das formas mais poderosas de demonstrar os benefícios do produto. Fotografias tiradas lado a lado podem mostrar a diferença entre antes e depois do uso, ou entre produtos e produtos.
Foto - pode o produto ser o protagonista da imagem? Muitas vezes vale a pena modelar o produto como protagonista do texto, porque o produto é sempre o núcleo da publicidade. É claro que o produto em si deveria ser um herói, não um mau. Mas esse tipo de prática pode tornar a propaganda muito chata se não tiver boas ideias e bons fotógrafos.
Imagem - Existe um efeito visual inesperado? Tudo o que você vê todos os dias é muitas vezes entorpecido, como um clichê, você deve considerar fazer essas fotos diferentes. Ângulo estranho. Uma combinação que nunca foi vista. Proporções especiais e assim por diante podem fazer com que algumas coisas que se tornam cegas se destaquem.
Foto - Foto ou Pintura Sua aposta na foto deve ser pelo menos tão boa quanto a que você apostou no título. Muitos grupos criativos costumam considerar quatro para uma antologia. Cinqüenta títulos, mas apenas algumas idéias para ilustrações. Essa prática raramente leva a imagens notáveis - ou publicidade excepcional.