Quem é o empurrador dos bastidores pelo alto preço dos livros de papel? Como precificar livros de papel?
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Você acha que o atual livro de papel é caro? Recentemente, o repórter Beijing Business Daily encontrado no grupo de livraria de uma livraria física no North Third Ring Road que muitos leitores têm discutido o preço dos livros físicos, eo "aumento de preços" e "caro" tornaram-se a avaliação de alguns leitores no livro de papel atual. Ao mesmo tempo, de acordo com a "tendência de desenvolvimento de mercado de varejo de livro da China no primeiro semestre de 2018" lançado pela Beijing Open Book, no primeiro semestre deste ano, o preço dos novos livros aumentou 12 yuan em comparação com o ano passado. Nos últimos anos, o preço dos livros em papel está, de fato, em uma tendência crescente. Então, qual é a razão para o aumento do preço dos livros em papel, e como os livros em papel devem encontrar o preço certo?
Aumento de 15% em meio ano
Observando o novo livro na linha, neste momento, podemos descobrir que um novo livro pode ser comprado por cerca de 20 yuans há alguns anos, mas agora muitos novos livros custam mais de 40 yuans e mais de 60 yuans, centenas de yuan. Existem também alguns livros. Mesmo com a reimpressão do mesmo livro pelo mesmo editor, o preço aumentou em comparação com o passado.
Tome "White Nights", publicado pela Nanhai Publishing House como um exemplo. Quando o livro foi publicado em setembro de 2008, o preço foi de 29,8 yuan. Quando foi publicado em janeiro de 2013, cinco anos depois, o preço aumentou para 39,5 yuan, mas em 2017. Em julho, quando White Night Line foi reimpresso novamente, o preço atingiu 59,6 yuan. A partir desse cálculo, o preço do livro "Noite Branca" dobrou em dez anos.
O aumento de preço da "Noite Branca" não é um caso. De fato, o preço dos livros em papel na China está em processo de crescimento. De acordo com Yang Lei, vice-gerente geral de Beijing Kailuan, no primeiro semestre deste ano, o mercado nacional de varejo de livros cresceu 11,37% ano a ano. Enquanto o código oceânico continuou a crescer, o preço médio dos novos livros também subiu, chegando a 88,15 yuans, em comparação com o ano passado. O nível de preços do novo livro de 75,62 yuan aumentou em mais de 12 yuan, com uma taxa de crescimento de mais de 15%.
As editoras não estão evitando o crescimento dos preços dos livros. Entre eles, Xinhua Wenxuan disse que nos últimos anos, devido aos múltiplos fatores objetivos, como o aumento dos preços das matérias-primas, como papel, e os vários custos do setor editorial, a empresa aumentou o preço de alguns livros publicados por alguns de seus editores. Além disso, o novo clássico também disse que com o aumento no preço geral do mercado de livros, os livros de direitos autorais da empresa foram ajustados pelo preço de alguns livros baseados no custo de direitos autorais e impressão.
Custos estão subindo
O aumento no preço causou muita atenção dos leitores, mas também fez mais e mais pessoas se perguntam como os preços do papel determinam o preço. O repórter do Beijing Business Daily descobriu que o preço das folhas impressas é um dos métodos de precificação mais usados no setor editorial. Depois de determinar o número de folhas impressas por livro por número de página e abertura, o custo total é calculado em uma única folha impressa. Adicione o lucro realizado por cada plano impresso e, finalmente, calcule o preço de todo o livro. Pegue um livro de papel de 16 ou 480 páginas como exemplo. O número de folhas impressas é de 30. Se o custo por folha impressa for de 1 yuan, o preço de uma única folha custará 2 yuans, levando em conta fatores como o lucro a ser realizado. Então o preço total deste livro é de 60 yuan.
Tang Yong, uma editora sênior, disse que o preço das folhas impressas é um dos métodos tradicionais de precificação. De fato, para garantir melhor feedback do mercado, os livros em papel considerarão muitos elementos, como custo, ambiente de mercado, precificação de livros semelhante, características do leitor alvo, estratégia de marketing, etc. Esse é um processo de consideração geral. O recente aumento no preço dos livros em papel está intrinsecamente ligado ao aumento dos custos associados ao papel, bem como às mudanças no ambiente de mercado.
O papel é um material importante para fazer livros. No entanto, o preço do papel vem aumentando nos últimos anos. De acordo com informações públicas, no início de maio deste ano, 32 fábricas de papel em todo o país anunciaram aumentos de preço em apenas 4 dias, e o aumento de preço variou de 100 a 300 yuan / ton. Esta mudança de preço, sem dúvida, afetará o livro de papel. Custo e preço final. Além disso, os profissionais acreditam que as concessões e descontos de plataformas de e-commerce também permitirão que as editoras ajustem o preço dos livros em papel para manter seus próprios lucros.
overpacked
Nesta fase, a indústria e os leitores estão ansiosos para discutir o preço crescente dos livros em papel. Leitor Zhong Xue disse que desde que ele ainda é um estudante, há inevitavelmente obstáculos para comprar em face de livros com um preço de sessenta ou setenta yuan ou até cem yuan, mas ao mesmo tempo, existem outros leitores que dizem que os livros com países estrangeiros Comparado com o preço, o preço do livro de papel doméstico não é caro.
Beijing Kailuan publicou "Análise dos Relatórios do Mercado de Varejo de Livros Domésticos e Estrangeiros no Primeiro Semestre de 2017" e mencionou as vendas de livros em alguns países estrangeiros. O preço médio do mercado de livros do Reino Unido no primeiro semestre de 2017 foi de 8,12 libras, equivalente a 70 yuans. Por aí; o preço médio na Irlanda é de 11,2 libras, o equivalente a cerca de 95 yuans.
Na visão de Tang Yong, o preço dos livros em papel em alguns países estrangeiros não pode ser comparado diretamente com os domésticos. Em vez disso, é necessário combinar o ambiente de vida de diferentes países e a renda disponível de cada país e comparar os indicadores acima com as diferenças nos preços dos livros. A partir do preço atual de livros de papel domésticos, independentemente de o preço ter subido muito alto, mas pode-se verificar que alguns livros aumentaram os preços para aumentar os preços, como embalagem excessiva de livros, que é um dos problemas urgentes para ser resolvido.
Essa visão foi reconhecida por muitos leitores. “Se o preço do livro de papel for precificado por causa do alto teor de ouro, ele ainda é aceitável, desde que o preço ainda esteja dentro de um intervalo razoável. No entanto, alguns livros não têm conteúdo forte, mas serão feitos de papel de alta qualidade ou outros materiais, mas apenas os artigos Surface tentam confundir os leitores a optar por comprar, o que reduzirá bastante a experiência do leitor ", disse Lin Yue. .