A nova era do consumo chegou! Como 'Zongzi King' Wufangzhai se tornou viral com a força de sua embalagem?
De 18 a 19 de setembro, o Fórum Econômico da Indústria de Impressão e Embalagem de 2025 e a Conferência Anual de Gerentes de Impressão Nacional foram realizados em Hangzhou, Zhejiang. Na reunião, muitos líderes da indústria apresentaram um compartilhamento maravilhoso, inspirando novos pensamentos e novas direções para os colegas participantes. A seguir, classificaremos os destaques da reunião anual, um após o outro, e vale a pena esperar por coisas mais interessantes!
Esta edição seleciona Xu Lifeng, diretor visual da Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (doravante denominada Wufangzhai), com o tema "Respondendo às Tendências do Consumidor, Integração Inovadora de Embalagens e Marcas de Papel".
No contexto da impressão e embalagem, a embalagem de papel é extremamente importante como um dos portadores dos conceitos de comunicação da marca corporativa. Pode ser tanto um símbolo quanto a criatividade do designer, podendo também se tornar um ponto de memória especial para a marca transmitir aos consumidores. Tomando Wufangzhai como exemplo, compartilharei as ideias e práticas específicas de empresas de terminais em torno do tema integração e inovação de embalagens de papel.
Mudanças no mercado consumidor na “era das ações”
De acordo com os dados do "Livro Branco de 2025 sobre o Consumo e o Status da Marca da Indústria Zongzi da China", 75% dos consumidores comprarão por causa do preço acessível, 60% dos consumidores comprarão por causa de embalagens requintadas, 63% dos consumidores comprarão por causa do bom gosto, 40% dos consumidores comprarão por causa da publicidade criativa e 25% comprarão por causa da boa reputação da marca. Percebe-se a importância das embalagens requintadas para a comercialização dos bolinhos de arroz.
Além disso, de acordo com dados de comércio eletrônico, as caixas de presente de bolinhos de arroz representam cerca de 80%, principalmente para presentes e consumo familiar de classe média-a{3}}alta-, e embalagens de caixas de presente com design cerimonial e prático são mais favorecidas. Com o desenvolvimento de novas tendências de consumo, os jovens são mais ecológicos, saudáveis e personalizados. No estilo de embalagem dos bolinhos de arroz preferido pelo grupo da "Geração Z" da China, o estilo simples ocupa o primeiro lugar (70%), seguido pelo estilo maré nacional (60%), enquanto o grupo jovem busca bolinhos de arroz saudáveis e com baixo-gordura, e embalagens simples e ecológicas tornaram-se o tom principal.
De pequeno a grande porte, as mudanças na demanda do consumidor por bolinhos de arroz refletem, até certo ponto, a situação atual do mercado consumidor da China. Focando nos três núcleos do mercado de bens de consumo - “pessoas, bens e campos”, vamos analisar as mudanças atuais nos consumidores e como as marcas e as empresas de impressão e embalagens devem responder?
Na antiga era do consumo, seja Wufangzhai ou outras marcas, desde que os produtos sejam colocados no shopping, os consumidores os comprarão. Muitas marcas-de primeiro nível anteriormente dependiam de canais tradicionais off-line vantajosos, juntamente com a influência da marca, e colheram dividendos generosos nos últimos anos. Agora que entrámos na era das ações, o mercado interno ficou saturado e muitas empresas propuseram entrar nos mercados externos. Desde a concorrência incremental da antiga era do consumo até à actual concorrência bolsista, “pessoas, bens e campos” estão a sofrer mudanças e ajustamentos.
Do ponto de vista das “pessoas”, isso se reflete principalmente em seis dimensões. Primeiro, a diversificação, no passado, os consumidores perseguiam a marca, mas agora os jovens procuram a diversificação, perseguindo design, qualidade, desempenho de custos e serviço; segundo, auto-agradáveis, as escolhas dos consumidores mudaram do foco em rótulos bem-conhecidos para a busca pela auto-expressão e reconhecimento de valor; a terceira é experiencial, desde comprar por comprar até comprar por experiência; Em quarto lugar, achatando, no passado, os consumidores acreditavam nas informações transmitidas pelas grandes marcas, mas agora, devido a muitos pontos de contato de informações, os consumidores olham para seis maneiras e ouvem em todas as direções; quinto, impulsivo, do consumo ponderado ao consumo-baseado em cenários, compra por impulso; Sexto, o canal de compra está perfeitamente conectado do offline para o online e offline.
Em suma, com a mudança dos novos valores do consumidor, os jovens consumidores estão mais dispostos a utilizar o menor tempo e a menor quantidade de dinheiro para obter a experiência mais forte e estão a tornar-se cada vez mais sensíveis ao preço.
Na perspectiva das mudanças no “campo”, por um lado, surgem novos canais, novos cenários de consumo e novos grupos de consumidores; Por outro lado, cada vez mais empresas estão a juntar-se às fileiras da concorrência de preços, na esperança de contar com as vantagens das cadeias de fornecimento ou canais, clientes e outras vantagens para criar um modelo de-lucro de preço baixo, e empresas, marcas, canais, compradores e âncoras com posicionamento diferenciado, capacidades de triagem de mercadorias e capacidades de triagem estão a tornar-se cada vez mais populares.
Do ponto de vista das mudanças nos “bens”, as mudanças nas tendências de consumo e nos mercados também trouxeram novas oportunidades de desenvolvimento para as marcas. Nos últimos dois anos, Wufangzhai se envolveu ativamente em-intercâmbios aprofundados com os clientes em termos de criação cultural circundante, inovação de produtos e categorias, para que os consumidores possam aprofundar sua compreensão da marca. Por exemplo, o estado sempre defendeu a redução do peso das embalagens de bolinhos de arroz e se opôs ao empacotamento excessivo. Trabalhamos muito na reciclagem e reutilização de embalagens e também desenvolvemos embalagens de baixo-custo,-orientadas para a experiência e homogêneas. A Wufangzhai também expandiu muitas lojas-de adesão ao mercado de massa e clientes personalizados, como hotéis e empresas culturais e criativas personalizadas, para atender às mudanças dos consumidores por meio da personalização personalizada.
Respondendo às Mudanças: Tendências no Desenvolvimento de Embalagens de Papel
A evolução das embalagens reflete essencialmente a interação dinâmica entre cultura, comércio e procura do consumidor. No futuro, só focando no utilizador é que as marcas poderão atrair os consumidores através de ressonância emocional e cultural, incentivando-os a fazer compras. Com base nas mudanças e percepções do mercado acima, seis tendências principais estão surgindo no desenvolvimento de embalagens de papel.
O primeiro são materiais e design sustentáveis. Cada vez mais empresas estão optando por materiais de embalagem sustentáveis e renováveis, como compostos de papel-plástico, embalagens de materiais orgânicos, produtos de metal, vidro de-alta qualidade e embalagens flexíveis.
O segundo é enfatizar a diversidade, a interatividade e a ludicidade. Diferentes elementos e estilos são combinados com ousadia, alinhando-se mais de perto com as preferências estéticas dos consumidores mais jovens.
O terceiro é a simplicidade natural, favorecendo designs limpos e elegantes, evitando embalagens-excessivas e decoração excessiva.
O quarto é focar na experiência tátil e na atenção aos detalhes. Por exemplo, a Sam's prioriza o mecanismo tátil e a estrutura da embalagem do produto, garantindo que os consumidores possam ver e sentir.
O quinto é a integração da cultura tradicional com a estética moderna, incorporando a cultura regional e elementos do património cultural imaterial nos padrões, cores e design de materiais das caixas de presente, aumentando o valor da marca através da cultura tradicional.
O sexto é a personalização personalizada, sendo a chave a “transformação lúdica dos símbolos da indústria”. Isso evita o simples empilhamento de logotipos, convertendo, em vez disso, características de negócios em símbolos visuais ou experiências interativas, tornando-os centrais para a comunicação suave da marca.
Caixa de presente redonda de bambu Wufangzhai
Inovação e integração em embalagens de papel Wufangzhai
Como uma-marca consagrada com 104{8}}anos de história, a Wufangzhai busca continuamente inovações em alimentos e embalagens, concentrando-se na aplicação inovadora de novos materiais, novos processos e novas estruturas. Por exemplo, em 2022, Wufangzhai se uniu à Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd. para projetar a 'Wufang Bamboo Green Gift Box', pioneira no uso de materiais ecologicamente corretos feitos de bagaço de cana-de-açúcar e polpa de bambu, que são 100% recicláveis e biodegradáveis. A caixa para presente emprega impressão em talhe-doce-sem óleo, oferecendo toque e textura sofisticados. Além disso, Wufangzhai explorou a combinação eficaz de tecelagem de vime de papel e cartão cinza, criando uma caixa de formato exclusivo que combina formas circulares e quadradas e foi patenteada.
Caixa de presente verde de bambu Wufangzhai
Em 2025, as embalagens dos produtos colaborativos da Wufangzhai com o Sam's Club usarão papel litográfico, ao mesmo tempo em que alcançarão inovações no formato e na estrutura da caixa, fazendo a transição de um design plano bi-dimensional para um efeito sensorial-tridimensional, permitindo que os consumidores vejam e toquem mais. Para os produtos da Série Ouro do Dragon Boat Festival de 2025, Wufangzhai incorporou caracteres IP originais na embalagem e usou uma técnica de-olho de gato para criar um efeito-tridimensional.
O caminho a percorrer ainda é longo. No futuro, a Wufangzhai responderá ativamente às mudanças do mercado, explorando esforços em duas áreas: segmentação de audiência e diversificação de canais, para desenvolver novos grupos de clientes e novos canais. Para novos grupos de clientes, desenvolverão produtos de séries culturais e criativas, incluindo bolinhos de arroz e mercadorias relacionadas. Para novos canais e cenários de vendas populares, como lojas de conveniência, lojas de membros, Sam's Club e plataformas de-comércio eletrônico, a Wufangzhai desenvolverá conjuntos de presentes com alto-custo{5}}desempenho usando uma estratégia de embalagem leve.
Diante de um mercado consumidor em constante-mudança, as marcas e as empresas de impressão e embalagem devem apoiar-se mutuamente e obter benefícios mútuos. O alvo do serviço compartilhado é o consumidor, por isso é necessário atender às suas necessidades de ponta a ponta, entendendo o que eles exigem e inovando e explorando continuamente o visual da embalagem, a experiência, a qualidade e a entrega final em torno dos objetivos do consumidor.