As embalagens “desbotam” devido à escassez de óleo e tinta, à tendência “preto-e-branco” nos produtos japoneses e às mudanças na cadeia de fornecimento global por trás disso
Actualmente, a indústria gráfica global como um todo entrou num período de ajustamento marcado por custos elevados, eliminação de capacidade e remodelação estrutural. Os aumentos de preços das matérias-primas e matérias-primas, os despedimentos e encerramentos de empresas e as frequentes fusões e reorganizações industriais tornaram-se a norma. Neste contexto de pressão sobre toda a indústria, a recente mudança para embalagens pretas-e{3}}brancas no mercado japonês soou mais uma vez o alarme para o setor.
Embalagens originalmente coloridas e elaboradas para alimentos e necessidades diárias agora estão perdendo sua cor e simplificando seus padrões, mudando para estilos minimalistas em preto-e{1}}branco. Esta mudança é a mais visível nos supermercados físicos e lojas de conveniência no Japão. No entanto, o principal impulsionador desta transformação não é a atualização da marca, mas sim um ajustamento passivo da indústria causado pela escassez global de matérias-primas de tinta, servindo como um reflexo típico da crise global da cadeia de abastecimento de impressão e embalagem.
Embalagens de marcas japonesas 'desaparecem' coletivamente
Desde maio deste ano, diversas empresas japonesas líderes de bens de consumo anunciaram sucessivamente planos de renovação de embalagens, implementando amplamente designs minimalistas em preto{0}}e{1}}em produtos de consumo diário convencionais, como lanches, grãos e óleos, produtos de soja e alimentos instantâneos. A gigante japonesa de salgadinhos Calbee foi a primeira a fazer a mudança, anunciando que, a partir do final de maio, mudará a embalagem de 14 produtos principais, incluindo batatas fritas e palitos de camarão Kappa, para preto-e{5}}branco, removendo padrões coloridos originais e logotipos de desenhos animados, mantendo apenas informações básicas do produto e divulgando abertamente a situação de escassez de matéria-prima da indústria.
Depois disso, muitas-conhecidas empresas de alimentos japonesas rapidamente seguiram o exemplo. As empresas líderes Kagome e Nisshin Seifun simplificaram as cores das embalagens de seus produtos, removendo padrões impressos complexos e logotipos coloridos; Nisshin Seifun foi além, eliminando todos os designs e textos impressos nos pacotes de macarrão, minimizando ao máximo o uso de tinta.
A líder de produtos de soja, Taisho Foods, anunciou que a partir de junho simplificará totalmente seu sistema de impressão de embalagens, reduzindo as camadas de cores e a área de texto impresso. Além disso, as principais redes varejistas de descontos do Japão lançaram novas marcas-próprias, cobrindo 26 alimentos de uso diário e necessidades diárias, como natto e arroz embalado, todos usando embalagens uniformes em preto-e{4}}branco. Ao reduzir os custos de impressão colorida e reduzir o consumo de tinta, pretendem garantir o fornecimento normal de produtos e preços estáveis.
Atualmente, o mercado retalhista offline do Japão apresenta uma clara tendência de “desvanecimento”. Ao entrar em supermercados e lojas de conveniência em cidades como Tóquio e Osaka, as exibições de produtos antes coloridas foram interrompidas, com uma mistura de produtos embalados em preto-e{2}}branco e os tradicionais coloridos criando um contraste visual muito perceptível.
De acordo com dados de investigação da Associação da Indústria Alimentar do Japão, mais de 70% das empresas alimentares já começaram a tornar as suas embalagens mais leves e simplificadas. Mais de 70% das empresas também prevêem que a escassez de matérias-primas poderá continuar e poderão simplificar ainda mais as embalagens ou aumentar os preços dos produtos no futuro. A indústria japonesa de bens de consumo entrou totalmente num estado de emergência de “produção com tinta limitada”.
É importante notar que, embora o Ministério da Economia, Comércio e Indústria do Japão tenha declarado publicamente que a oferta doméstica de nafta é suficiente, os ajustamentos efectuados pelas empresas reais do mercado confirmam directamente os desafios reais da escassez da cadeia de abastecimento.
A lógica mais profunda por trás do “desaparecimento” da embalagem
A mudança colectiva para embalagens a preto-e{1}}brancas nos produtos japoneses pode parecer uma pequena mudança no sector dos bens de consumo, mas na verdade reflecte um microcosmo de choques profundos nas cadeias globais de abastecimento energético e químico. Por trás disso estão tensões geopolíticas internacionais complexas e falhas estruturais nas cadeias de abastecimento regionais, sendo o principal gatilho a perturbação das cadeias de abastecimento globais de matérias-primas causada por conflitos geopolíticos no Médio Oriente.
Do ponto de vista da lógica de transmissão da cadeia industrial, as principais matérias-primas para a produção de tintas coloridas para embalagens são o tolueno, as resinas sintéticas e outros produtos químicos, todos os quais dependem do processamento e refinamento da nafta. A nafta também é conhecida como “farinha base” no setor industrial e é uma matéria-prima essencial para a indústria leve, química e gráfica.
Desde o início deste ano, as tensões geopolíticas no Médio Oriente têm persistido, com o transporte marítimo no Estreito de Ormuz interrompido, o comércio e transporte global de petróleo bruto e nafta obstruídos, os preços internacionais da nafta a subir e a oferta restringida. Sendo uma nação insular extremamente escassa-de recursos, as deficiências da cadeia de abastecimento do Japão foram bastante amplificadas. Após as restrições ao transporte marítimo no Estreito de Ormuz, as importações de nafta do Japão diminuíram drasticamente. As principais empresas petroquímicas nacionais, como Mitsui Chemicals, Mitsubishi Chemicals e ENEOS, cortaram a produção e suspenderam as licitações de importação de nafta, levando diretamente a uma redução acentuada na capacidade de matéria-prima downstream para tolueno e resinas de tinta, resultando em grave escassez.
Isto criou uma cadeia completa de transmissão de crises: conflito geopolítico no Médio Oriente→ perturbações no transporte marítimo através do Estreito de Ormuz→ escassez de fornecimento de nafta e aumento dos preços→ corte de matérias-primas de tintas essenciais→ capacidade insuficiente de produção de tintas coloridas, aumento dos custos de aquisição→ forçando as empresas japonesas a simplificar as embalagens e a deixar de utilizar a impressão a cores.
Insights da cadeia de suprimentos trazidos pela “escassez de petróleo e escassez de tinta”.
As actuais dificuldades da indústria japonesa são, em última análise, o resultado inevitável de uma única fonte de matéria-prima, de um apoio interno fraco e de uma resistência insuficiente ao risco. Essencialmente, esta crise é um caso de sobrevivência dos mais aptos nas capacidades da cadeia de abastecimento.
Olhando para a cadeia global de fornecimento de tintas, o padrão geral atual é caracterizado por "matérias-primas que dependem de energia, concentração e diferenciação da capacidade de produção e alta dependência regional". Os conflitos geopolíticos e as flutuações internacionais dos preços do petróleo são desafios da indústria global. A indústria de embalagens e impressão da China também é ligeiramente afetada por fatores externos. Os preços das matérias-primas flutuam no curto prazo, mas o mercado global funciona de forma constante e os riscos são controláveis, formando um nítido contraste com as dificuldades da indústria japonesa. O núcleo deriva do layout relativamente completo da cadeia industrial da China.
Em termos de fornecimento de matérias-primas, a China conseguiu um layout diversificado, libertando-se completamente da dependência de uma única área de produção. A taxa de auto-suficiência doméstica para matérias-primas de embalagens essenciais, como BOPP e filmes PET, ultrapassa a metade. O conjunto completo de materiais auxiliares, como materiais de superfície de etiquetas, adesivos e papel de apoio, possui ampla capacidade de produção e um sistema de suporte completo, atendendo plenamente às demandas do mercado interno e dos pedidos de exportação. Ao mesmo tempo, as empresas nacionais mantêm canais de importação-de alta qualidade em conformidade, fornecendo através de canais nacionais e internacionais para proteger eficazmente os riscos das flutuações internacionais dos preços das matérias-primas.
Para a indústria de impressão e embalagem, esta rodada de crise também redefiniu as regras de sobrevivência das empresas: as vantagens de custo de curto{0}}prazo acabarão sendo corroídas por riscos externos, enquanto a adaptabilidade de-cadeia completa-de longo prazo, a cobertura de riscos e as capacidades de inovação tecnológica são os caminhos fundamentais para as empresas resistirem aos ciclos, estabilizarem os mercados nacionais e internacionais e alcançarem um desenvolvimento sustentável e de alta-qualidade para a indústria.