A publicação de audiolivros precisa compensar as deficiências durante a decolagem
Fonte: China Press, Publication, Radio and Telegraph
Hoje em dia, os audiolivros não são mais desconhecidos para a maioria dos leitores. Muitos leitores migram para os audiolivros e se tornam ouvintes ou usuários. De acordo com relatos recentes da mídia, Ha Yingfei, vice-reitor do Congresso Popular da Província de Guangdong e vice-reitor da Escola de Humanidades da Universidade de Guangzhou, apresentou nas duas sessões da província de Guangdong que, de acordo com uma pesquisa sobre a situação atual da audição online de estudantes universitários na cidade universitária de Guangzhou, quase 60% dos alunos disseram ter experiência em ouvir livros (58%), dos quais mais da metade escolhem APP de áudio móvel para ouvir livros (52%).
Os estudantes universitários são, sem dúvida, a principal força da leitura para todos. Quando mais da metade dos estudantes universitários gosta de livros de áudio, é uma grande oportunidade de negócio e um grande desafio para a indústria editorial.
Uma oportunidade de negócio, porque os audiolivros, um novo meio de leitura que conta com a ascensão da Internet, estão se desenvolvendo a uma velocidade inimaginável. De acordo com o" 2019-2020 Annual Report on China' s Digital Publishing Industry" lançado há não muito tempo, a economia sólida está crescendo discretamente em todo o mundo. O conteúdo de áudio, como audiolivros e podcasts, tornou-se um importante ponto de crescimento para a indústria global de mídia e publicação e tem boas perspectivas de desenvolvimento. O 17º Relatório da Pesquisa Nacional de Leitura, divulgado no ano passado, também mostrou que mais de 30% dos cidadãos chineses têm o hábito de ouvir livros. Quanto à forma de ouvir os livros, 16,2% das pessoas optam por ouvir os livros por meio da plataforma APP de áudio móvel; 9,3% e 6% das pessoas optam por ouvir livros através do" WeChat Voice Push" e" Broadcast" respectivamente. Pode-se dizer que ouvir livros se tornou um novo ponto de crescimento da leitura para todos. De acordo com um relatório divulgado pela iiMedia Data Center, o mercado de audiolivros em meu país era de 4,06 bilhões de yuans em 2017, 4,63 bilhões de yuans em 2018 e 8,21 bilhões de yuans em 2020. Espera-se que ultrapasse os Estados Unidos e se torne o mundo' o maior audiolivro em 2022. mercado. Pode-se ver que os audiolivros são um mercado enorme e em expansão para a indústria editorial.
Diante da demanda do mercado por livros de áudio, muitas organizações editoras implantaram e publicaram muitos livros de áudio de alta qualidade. A fim de orientar o desenvolvimento saudável e ordenado dos audiolivros, a Administração Nacional de Imprensa e Publicação começou a organizar e implementar o projeto de publicação da boutique de audiolivros em 2018, que já foi realizado por 3 sessões até agora. Nos últimos três anos, o projeto selecionou 75 excelentes audiolivros. A julgar pelos 55 itens selecionados pelo National Audiobook Publishing Project em 2020, os itens selecionados são diversos e bem feitos. Sem dúvida, esses audiolivros de alta qualidade terão um bom efeito de demonstração na tendência de desenvolvimento dos audiolivros em toda a indústria.
No entanto, conforme mencionado na pesquisa do Congresso Nacional do Povo no início deste artigo, “a qualidade dos audiolivros é desigual, incluindo mudanças aleatórias no texto original clássico; a fonte da versão de leitura não é clara; o áudio da leitura original é menor e o áudio da explicação é maior; a trilha sonora é aleatória. Existem muitas narrações. Com recursos de áudio limitados, classificação não científica, recuperação inconveniente e pagamento, mais da metade dos alunos indicou que não estavam dispostos a pagar (56,48%). ” Parece que as deficiências enfrentadas pela publicação de audiolivros são todos novos alunos. O dilema enfrentado no desenvolvimento inicial das coisas também é uma oportunidade de negócio para o lançamento de audiolivros.
Na 10ª China Digital Publishing Expo realizada não muito tempo atrás, Tong Zhilei, presidente e presidente do Chinese Online Digital Publishing Group, disse que a revolução da leitura de áudio acelerará a atualização da indústria. Nas plataformas de áudio mainstream da China' a popularidade dos livros de áudio é de 66,3% no topo da lista, e os leitores' a taxa de pagamento também é maior do que a de música e e-books. Com uma demanda de mercado tão grande, é urgente que a indústria editorial se livre dos conceitos tradicionais do passado e se aprofunde neste novo oceano azul da publicação, em vez de simplesmente publicar audiolivros.
Atualmente, entre as organizações editoriais tradicionais, o processo de publicação, talentos e canais são dominados por livros em papel, e poucos colocaram os pés neste novo território editorial. Alguns livros de áudio são relativamente simples e não se aprofundam no espaço do livro de acordo com as necessidades individuais dos leitores e ouvintes. Muitas organizações editoras cooperam com terceiros e não têm sua própria plataforma de publicação independente.
O autor acredita que um audiolivro de alta qualidade não é de forma alguma uma voz pura do texto, mas um desenvolvimento secundário e uma adaptação do texto do livro em papel original, porque nem todo texto é adequado para se transformar em som. Além disso, comentários, músicas e efeitos sonoros precisam ser polidos, cuidadosamente considerados e apresentados profissionalmente. As organizações editoras também devem considerar totalmente quais tópicos são mais adequados para o segundo desenvolvimento de audiolivros no estágio inicial da operação de seleção de tópicos. Desde o contrato de publicação com o autor até a negociação preliminar com a unidade cooperativa, eles deveriam planejar e planejar com antecedência.
É previsível que haja muito espaço para o desenvolvimento de audiolivros de alta qualidade, o que não só enriquece nossas variedades de publicação, aperfeiçoa o formato editorial, aumenta a lucratividade da publicação, mas também desperta os leitores' entusiasmo pela leitura ao máximo. Porque os livros de áudio de alta qualidade, por sua vez, irão despertar os leitores' interesse em ler livros de papel. Nesse sentido, os audiolivros são, sem dúvida, um acelerador de leitura para todas as pessoas!
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