Grandes mudanças no mercado consumidor! A Coca-Cola e a LEGO estão mudando suas embalagens... Como as gráficas estão respondendo?
No contexto do "duplo carbono" e da redução do plástico, a supervisão global das embalagens continuou a aumentar nos últimos anos, e muitos países chineses e estrangeiros implementaram intensamente políticas de embalagens amigas do ambiente. Ao mesmo tempo, marcas internacionais como Coca{1}}Cola e Lego apostaram em embalagens verdes, e o mercado final continuou a se transformar em redução e reciclabilidade. Para as empresas de impressão e embalagem, a indústria pode estar inaugurando um ponto de viragem crítico para se livrar da concorrência de-preços baixos e alcançar uma atualização ecológica.
Neste contexto, é particularmente urgente resolver as principais mudanças na regulamentação global das embalagens, a tendência da procura do mercado final e pensar na resposta das empresas indianas.
As políticas globais estão a tornar-se mais rigorosas e as embalagens estão gradualmente a avançar para uma "regulação forte"
Seguindo a tendência do desenvolvimento sustentável, as principais economias do mundo aceleraram o ritmo da regulamentação na área de embalagens. Desde a gestão padronizada da entrega expressa e das embalagens de produtos na China até à melhoria gradual do sistema de responsabilidade do produtor nos mercados europeu e americano, as políticas de protecção ambiental das embalagens estão a passar de apelos de iniciativa para restrições rígidas.
Nos últimos anos, o sistema de supervisão da proteção ambiental das embalagens nacionais está a acelerar a sua atualização e o sistema político está a tornar-se cada vez mais perfeito. Políticas como o "Aviso sobre o reforço adicional da gestão de embalagens excessivas de mercadorias" e a "Restrição dos requisitos de embalagens excessivas para alimentos e cosméticos" foram introduzidas intensamente, apresentando requisitos mais claros para embalagens em áreas-chave.
Além disso, a China lançou um projeto-piloto do sistema de Responsabilidade Alargada do Produtor (EPR) desde 2016. O sistema exige que os produtores sejam responsáveis por todo o ciclo de vida dos seus produtos, incluindo múltiplos objetivos políticos, como a redução do desperdício de recursos, a redução da poluição ambiental e o aumento da resiliência da cadeia de abastecimento. Atualmente, o sistema abrange produtos elétricos e eletrônicos, baterias, automóveis e algumas embalagens, e será expandido para embalagens de alimentos, bebidas, cosméticos e comércio eletrônico até 2025.
Internacionalmente, muitos países reforçaram políticas para regular o desenvolvimento da indústria de embalagens, como os Estados Unidos acelerando o sistema EPR, o Reino Unido fortalecendo a responsabilidade do produtor, e o Regulamento de Embalagens e Resíduos de Embalagens (PPWR) da UE será totalmente implementado em 2026. À medida que o foco da política entra gradualmente na fase de refinamento e implementação de regras, isso também significa que os requisitos para materiais de embalagem, design estrutural, reciclabilidade e outros aspectos continuarão a ser fortalecidos nos próximos anos. Para as empresas de impressão e embalagem, se os produtos entrarem nesses mercados, eles estarão na “sala de exame” das novas regulamentações.
Acabar com as mudanças de marca, embalagens sustentáveis são obrigatórias
O reforço contínuo das políticas regulamentares também impulsionou o ajustamento das estratégias de embalagens de marcas terminais, e a protecção ambiental verde foi elevada de uma vantagem a uma condição necessária para que as marcas entrassem no mercado e ganhassem o reconhecimento do consumidor. Marcas líderes aceleraram a remodelação sustentável dos sistemas de embalagens e melhoraram as capacidades de embalagens verdes.
Tomando como exemplo a gigante global de bebidas Coca{0}}Cola, a Coca{1}}Cola lançou garrafas plásticas 100% recicladas rPET em muitos lugares para melhorar a taxa de reciclagem de garrafas e latas. Além disso, a Coca-Cola está mudando gradualmente do filme plástico retrátil tradicional para uma solução-baseada em papel chamada "Lift Up" da embalagem original de bebidas-multi{12}}de 1,5 litros. O Lift Up é uma alça de papelão ondulado capaz de encravar garrafas PET de 1,5 litro, reduzindo o uso de cerca de 200 toneladas de plástico por ano. Ao mesmo tempo, a Coca-Cola está a promover uma meta mais elevada de utilização de materiais reciclados, planeando fazer com que 35% a 40% do conteúdo total das embalagens venha de materiais reciclados até 2035 e melhorar a cobertura do sistema de reciclagem.
Alça de papelão ondulado Coca-Cola 'Lift Up'
A gigante dos brinquedos LEGO revelou recentemente em seu site oficial que está promovendo ainda mais a transição de embalagens-de plástico descartáveis para sacolas de papel. Cinco fábricas de LEGO estão usando alternativas de papel para embalar peças de LEGO, e a implantação de novas linhas de embalagens de papel em fábricas na China e no Vietnã está basicamente concluída. A LEGO planeja ainda implementar totalmente embalagens de papel em suas fábricas restantes na República Tcheca e na Hungria até 2026. Atualmente, 56% das linhas de embalagens de tijolos LEGO não usam mais sacolas plásticas-de uso único, optando em vez disso por alternativas de papel tecnicamente recicláveis e de origem sustentável.
Peças de Lego
Mudanças semelhantes também estão ocorrendo em outros setores de consumo. Tomemos como exemplo a marca global de cuidados pessoais Unilever: em categorias como cuidados com os cabelos, produtos de limpeza e outros itens, ela está acelerando a redução de embalagens flexíveis, o uso de estruturas-de material único e designs recicláveis. Em alguns mercados, também exige que os fornecedores de embalagens cooperem no cumprimento da conformidade material e na divulgação de informações ambientais.
Embalagens Sustentáveis Unilever
Olhando mais além, a ênfase que as marcas finais colocam nas embalagens sustentáveis é o resultado de múltiplos fatores trabalhando juntos. Por um lado, os requisitos regulamentares estão a tornar-se cada vez mais detalhados e as marcas precisam de fazer ajustes proativos nas embalagens para reduzir a incerteza de conformidade e os custos potenciais. Por outro lado, canais de varejo, plataformas de comércio eletrônico e outros pontos de venda estão gradualmente incorporando o desempenho de embalagens sustentáveis em seus sistemas de avaliação. Além disso, a consciência dos consumidores sobre a redução e reciclabilidade das embalagens aumentou, tornando as embalagens não apenas um item de custo, mas um importante ponto de contato que afeta a imagem e a confiança da marca. O ajuste das estratégias de embalagens das marcas finais também impõe demandas-mais futuras às empresas de impressão e embalagem, exigindo que elas não apenas "sejam capazes de fazer isso", mas também que "façam isso de maneira compatível, sustentável e rastreável".
Como as empresas de impressão devem responder? Basear a conformidade como base e avançar em direção à transformação verde
Regulamentações mais rigorosas e a transformação das marcas finais apresentam pressão e oportunidades para as empresas gráficas. As empresas que conseguem obter sinergia entre requisitos de conformidade, práticas ambientais e eficiência operacional desde o início têm maior probabilidade de se destacar no novo ciclo. As empresas de impressão e embalagem podem abordar as respostas em três níveis.
1. Estabeleça uma mentalidade de “conformidade em primeiro lugar” para evitar riscos antecipadamente
Integrar a aprendizagem política e regulamentar na estratégia corporativa e estabelecer um mecanismo de monitorização regular. As empresas de impressão e embalagens precisam acompanhar de perto os desenvolvimentos nacionais e internacionais em relação aos padrões ambientais de embalagens, segurança de materiais e reciclabilidade para garantir a conformidade total do-processo. Ao mesmo tempo, os requisitos de conformidade devem ser incorporados proativamente na estratégia de desenvolvimento empresarial, nos processos de produção, no controlo de qualidade e na gestão da cadeia de abastecimento para mitigar os riscos na fonte.
Além disso, no âmbito da gestão interna, crie um sistema sólido de revisão da conformidade ambiental. Faça da conformidade um dos valores fundamentais da empresa para estabelecer uma base interna sólida para a subsequente transformação verde.
2. Atualizações tecnológicas para aprimorar as capacidades essenciais
As atualizações tecnológicas são o principal motor para melhorar as capacidades de produção verde. As empresas de impressão e embalagem devem concentrar-se em tecnologias-chave relacionadas com a sustentabilidade e explorar ativamente a investigação e aplicação de novas tecnologias, materiais e processos. Por exemplo, desenvolver ativamente materiais verdes recicláveis usando matérias-primas como fibras vegetais e amido, introduzir materiais eco-amigáveis, como tintas à base de água-e tintas UV, e explorar soluções técnicas pós{4}}impressão que substituem processos tradicionais-à base de solvente por compósitos-sem solvente, revestimento à base-de água e adesivos ecológicos para reduzir o uso e a emissão de substâncias nocivas.
Ao mesmo tempo, deve-se prestar atenção às tecnologias de impressão-ecologicamente corretas e eficientes, como flexografia e impressão digital. Essas tecnologias respondem rapidamente a pedidos de impressão personalizados e de curta- tiragem e reduzem o consumo de recursos na produção de chapas-e em outros estágios, melhorando a capacidade geral de produção verde e a competitividade de mercado das empresas de impressão.
3. Inovação de produtos e modelos para promover o desenvolvimento verde
Do lado do produto, as empresas de impressão e embalagem podem desenvolver materiais de embalagem ecológicos em torno dos princípios de “redução, reciclabilidade e biodegradabilidade”. Por exemplo, promover materiais de embalagem leves e oferecer soluções de embalagens ecológicas personalizadas, tais como conceber estruturas de embalagens que sejam fáceis de separar e reciclar, promovendo assim a utilização circular de materiais de embalagem.
Em termos de inovação de modelo, as empresas também podem tentar se transformar em um "fornecedor de soluções de embalagens abrangentes", não apenas fornecendo serviços de produção de impressão, mas também participando do design de embalagens dos clientes, seleção de materiais e otimização da cadeia de suprimentos para integrar recursos upstream e downstream e fornecer aos clientes serviços ecológicos de cadeia completa, do conceito ao produto acabado. Além disso, explorar novos modelos, como "compartilhamento de embalagens verdes" e "reutilização de embalagens antigas", por exemplo, cooperando com plataformas de comércio eletrônico e empresas de logística para estabelecer sistemas de reciclagem de embalagens e criar um ciclo fechado de "produção-uso-recuperação-reciclagem", o que reduz os custos do cliente e abre novas oportunidades de crescimento, alcançando benefícios econômicos e ambientais vantajosos-para todos.
No geral, a indústria de embalagens está passando por mudanças contínuas. Para as empresas de impressão e embalagem, como atender aos requisitos regulatórios e ao mesmo tempo equilibrar custos, eficiência e metas de sustentabilidade será um desafio-de longo prazo. As empresas que se adaptam proativamente às mudanças e promovem de forma constante a transformação verde provavelmente estabelecerão uma base mais sólida para o desenvolvimento na próxima fase da evolução da indústria.