Uma gráfica com um valor de produção anual superior a 100 milhões transformada em publicação, desenvolvendo de forma independente mais de 300 variedades em três anos.
Nota comercial: Uma empresa de impressão e embalagem com um valor de produção anual de mais de 100 milhões de yuans se aventurou no setor de livros ilustrados. Em pouco mais de três anos, a Qianyu Picture Books (Huaxu) lançou mais de 300 livros ilustrados originais em um ritmo que excede a média da indústria. A empresa também recebeu vários prêmios, incluindo "Trabalhos Recomendados na Nova Lista de Literatura Infantil", "Shanghai Good Children's Book Shortlist" e indicações no Concurso Internacional de Ilustração Hiii. Aproveitando suas próprias vantagens, construiu um modelo completo de cadeia industrial para livros ilustrados infantis originais, abrangendo pesquisa e desenvolvimento, publicação, impressão, distribuição e desenvolvimento de produtos derivados. Em meio à atual pressão descendente no mercado de livros infantis, por que a Qianyu Picture Books (Huaxu) optou por “ir contra a maré”? Que vantagens tem uma gráfica na produção de livros ilustrados, que desafios enfrentará e como os superou?
No ano passado, as feiras do livro da indústria como a Feira Internacional do Livro Infantil de Xangai, a Feira do Livro de Pequim e a Feira do Livro de Xangai viram uma "nova cara"-um estande amarelo de cores vivas, com prateleiras cheias de livros ilustrados exclusivamente originais, todos com cantos arredondados. Esse novo rosto se chama "Qianyu Picture Books (Huaxu)", uma-nova marca original de livros ilustrados da cidade de Longgang, Wenzhou, província de Zhejiang.
Voltando no tempo até 2021, impulsionada por iniciativas e políticas nacionais de leitura que promovem cidades-amigas das crianças, a Zhejiang Huaxu Industrial Co., Ltd. (conhecida como "Huaxu Industrial"), uma empresa tradicional de impressão e embalagem com quase 30 anos de história, decidiu se aventurar no mercado de livros ilustrados infantis. Aproveitando suas vantagens técnicas e de canal em impressão e embalagem, a empresa começou do zero para criar a marca "Qianyu Picture Book (Huaxu)". Considerando os desafios de redução de custos e melhoria da qualidade na publicação de livros ilustrados originais, a Qianyu Picture Book (Huaxu) adotou desde o início uma abordagem independente de pesquisa e desenvolvimento, construindo um modelo de cadeia-indústria-completa para livros ilustrados infantis originais que integra pesquisa e desenvolvimento, publicação, impressão, distribuição e desenvolvimento de produtos derivados. Em pouco mais de três anos, Qianyu Picture Book (Huaxu) publicou mais de 300 livros ilustrados originais, com alguns trabalhos recebendo honras e reconhecimento, como "Trabalho recomendado para lista de novos livros de literatura infantil", "Shanghai Good Children's Book Nominee", "Hiii Illustration International Illustration Competition Nomination Award" e "Children's Picture Book Creation Top 100 Nominee". Ao mesmo tempo, como um importante projeto da indústria cultural apoiado pela cidade de Wenzhou, a Huaxu Industrial opera o espaço de leitura pública off-line "Huaxu Picture Book Library", que abriga mais de 20.000 livros e já organizou dezenas de eventos de leitura para pais-filhos, tornando-se um dos destinos locais importantes para atividades familiares.
Impulsionadas por desafios e oportunidades, as empresas gráficas aventuram-se na indústria de livros ilustrados.
Quer se considere o desaparecimento dos dividendos demográficos ou o domínio crescente de materiais de leitura utilitários no mercado de livros infantis, os últimos anos não têm sido o momento ideal para entrar no sector da publicação de livros ilustrados. Então, por que a Huaxu Industrial optou por entrar nesta área neste momento?
Em primeiro lugar, a mudança decorre dos desafios da transformação e modernização industrial. A cidade de Longgang é conhecida há muito tempo como a "Cidade da Impressão da China". Como muitas outras empresas de impressão e embalagem aqui, a Huaxu Industrial, fundada em 1997, começou com impressão e subcontratação no comércio exterior. Seu principal negócio é a exportação de papelaria e impressão de presentes, gerando um valor de produção anual superior a 100 milhões de yuans. Com as recentes mudanças no padrão do comércio nacional e internacional, a Huaxu Industrial percebeu que a indústria tradicional de subcontratação de impressão e embalagem é relativamente homogênea e facilmente substituível. Portanto, buscar proativamente mudanças e explorar novos caminhos tornou-se uma estratégia-de longo prazo.
Em segundo lugar, beneficiando-se da orientação política e do aprofundamento da promoção da leitura em todo o país, tanto a província de Zhejiang quanto a cidade de Wenzhou introduziram sucessivamente regulamentações para promover a leitura em todo o país, implementando políticas como 'Cidade da Leitura Nacional', 'Cidade-Amiga da Criança' e 'Construção de Cidade Modelo Nacional de Direitos Autorais'. Isto fortaleceu a determinação da Huaxu Industrial em se transformar numa empresa cultural e criativa e em comprometer-se com a “criação de conteúdo e construção de uma marca”. Na verdade, produzir livros ilustrados originais era apenas um dos caminhos de transformação planejados pela Huaxu Industrial na época. Até certo ponto, Ye Xiaoping, chefe da Qianyu Picture Books (Huaxu), desempenhou um papel fundamental neste empreendimento. Ye Xiaoping é praticante e beneficiário da leitura entre pais e filhos. Ela trabalhou como instrutora de leitura e sempre reservou cerca de uma hora todas as noites para a leitura dos pais{7}}filhos desde que seu próprio filho tinha oito meses de idade, lendo de 5 a 10 livros ilustrados por vez. Agora seu filho tem 12 anos. Ao ler uma vasta gama de livros ilustrados de alta{13}}qualidade de todo o mundo com seu filho, Ye Xiaoping também estudou extensivamente a teoria dos livros ilustrados, obtendo uma visão profunda da história dos livros ilustrados e das características de bons livros ilustrados.É claro que, antes de realmente começar a criar livros ilustrados originais, Ye Xiaoping passou mais de um ano conduzindo pesquisas do setor, interagindo com grandes feiras de livros e editoras, entendendo as demandas dos pais por produtos de livros ilustrados e comprando um grande número de livros ilustrados para estudo. Por meio de pesquisas, ela descobriu que, embora os livros ilustrados originais tenham aumentado nos últimos anos, ainda existe uma lacuna significativa no mercado para livros ilustrados originais de alta-qualidade que sejam intelectualmente ricos, artisticamente excelentes e bem{17}}produzidos em comparação com o grande número de produtos disponíveis. 'Alguns livros ilustrados usam cola ou tinta de qualidade inferior, que pode até cheirar mal; muitos livros ilustrados têm cantos afiados que podem facilmente machucar as crianças. Desde que começamos na impressão, somos particularmente sensíveis à qualidade da cola, da tinta e da encadernação”, disse ela. Portanto, Ye Xiaoping e seus colegas encontraram uma direção mais específica-para criar livros ilustrados mais ecológicos e saudáveis.Aproveitando as vantagens do conteúdo e do canal para construir um modelo completo de cadeia industrialDesde o início oficial em 2022, em pouco mais de três anos, a Qianyu Picture Books (Huaxu) publicou mais de 300 livros ilustrados originais. Esta eficiência editorial é "surpreendente" em comparação com as instituições editoriais tradicionais que podem levar mais de um ano ou mesmo vários anos para polir um único livro ilustrado original.Na verdade, durante o rápido desenvolvimento do mercado de livros infantis nos últimos anos, muitas marcas editoriais com foco em pesquisa e desenvolvimento originais entraram no mercado. Eles gerenciaram tudo, desde o planejamento de tópicos até o desenvolvimento de produtos e distribuição de canais com uma equipe relativamente pequena, alcançando escalas de mercado superiores a cem milhões de yuans. No entanto, a maioria dessas marcas de publicação de livros infantis produz principalmente livros-baseados em conhecimento que atendem a necessidades práticas, com foco na rota 'quadrinhos + ciência popular', enquanto livros ilustrados-baseados em histórias, como os da Qianyu Picture Books (Huaxu), permanecem relativamente raros. projeto de cadeia industrial para livros ilustrados infantis originais de Huaxu. O front end concentra-se na pesquisa e desenvolvimento de livros ilustrados infantis originais, construindo uma matriz de IP independente; a seção-intermediária cuida da publicação, impressão e distribuição de livros ilustrados infantis originais, criando produtos de-alta qualidade; e o back-end desenvolve produtos derivados dos livros ilustrados originais, construindo um sistema diversificado de produtos, incluindo educação on-line, mercadorias culturais e criativas e direitos digitais.
Algumas fotos da sala de amostras da empresaDevido ao modelo puramente-desenvolvido, no processo de desenvolvimento de livros ilustrados infantis originais, a Qianyu Picture Books (Huaxu) primeiro obtém o texto de um livro ilustrado por meio de manuscritos encomendados ou solicitados. Em seguida, os editores modificam e aprimoram o texto, criando um storyboard relativamente maduro. Depois disso, procuram-se ilustradores adequados para completar as ilustrações. Mais tarde, quando editores e ilustradores refinam conjuntamente o storyboard e os detalhes, as opiniões decisivas sobre o produto muitas vezes vêm dos editores, respeitando a criatividade profissional dos ilustradores. Os direitos autorais do trabalho final publicado pertencem integralmente à Qianyu Picture Books (Huaxu). Esse modelo de produção de conteúdo garante que cada livro ilustrado tenha um ciclo de produto relativamente fixo, alcançando verdadeiramente "melhoria de qualidade e aumento de eficiência". Sem dúvida, esse modelo de auto-desenvolvimento impõe exigências extremamente altas ao profissionalismo dos editores. Numa cidade como Wenzhou, conhecida pela sua indústria de comércio exterior, mas pela sua indústria cultural relativamente fraca, como pode o talento editorial competente ser rapidamente recrutado? Ye Xiaoping admitiu francamente que este foi o primeiro grande desafio que a marca enfrentou desde o seu início. Para resolver isso, ela conduziu extensas entrevistas desde o início, entrevistando pelo menos centenas de candidatos, desde jovens talentos locais até artistas que vivem no exterior, e ofereceu pacotes de remuneração locais relativamente generosos.Depois de investir tempo e esforço significativos, tendo "atingido muitas paredes e feito alguns desvios", a Qianyu Picture Books (Huaxu) gradualmente formou uma equipe relativamente estável de 20 membros, incluindo editores de planejamento, editores de arte e designers, trabalhando em Wenzhou e Hangzhou. Ye Xiaoping enfatizou que o desenvolvimento de livros ilustrados originais exige que os membros da equipe sejam emocionais e racionais.-diante da criação de vários storyboards de livros ilustrados, os editores devem possuir uma imaginação fértil; ao mesmo tempo, para o conteúdo de conhecimento e a atenção aos detalhes na arte, os editores precisam ter capacidades de pesquisa rigorosas. Integrando vários recursos para criar IPAs locais de livros ilustrados, desde que você queira sinceramente realizar algo, você sempre encontrará-parceiros com ideias semelhantes. Ye Xiaoping aderiu a esta filosofia na construção da equipe editorial e também na obtenção de cooperação estratégica com a Universidade Normal de Zhejiang.
Em 2023, por recomendação de um parceiro, a Huaxu Industrial estabeleceu uma colaboração com a Universidade Normal de Zhejiang. O programa de literatura infantil da universidade é líder nacional, fornecendo apoio acadêmico significativo para o desenvolvimento de produtos da Qianyu Picture Books (Huaxu). Depois disso, as duas partes estabeleceram conjuntamente o 'Centro de Pesquisa e Desenvolvimento de Literatura Infantil' e uma base prática, dedicada à transformação de realizações acadêmicas em literatura infantil e à incubação de projetos originais de livros ilustrados chineses. A equipe é liderada por Wu Xiangyu, chefe do programa interdisciplinar de literatura infantil do Ministério da Educação e supervisor de doutorado na Universidade Normal de Zhejiang, integrando-conceitos de ponta em literatura infantil e psicologia educacional, bem como as mais recentes conquistas acadêmicas, no desenvolvimento do livro ilustrado infantil original de Huaxu. Juntos, eles desenvolveram a 'Pesquisa e Desenvolvimento de Livros Ilustrados Pré-escolares', que, como parte do projeto de construção de Novas Artes Liberais, foi selecionado para a lista do Projeto de Educação Colaborativa de Cooperação Universitária da Indústria da Província de Zhejiang de 2023-.
Com feedback preciso dos canais B-end, o apoio de um mecanismo integrado de 'pesquisa-universitária-integrada e uma equipe de empresa dedicada à pesquisa e inovação, a Qianyu Picture Books (Huaxu) começou a desenvolver materiais de leitura classificados para crianças com foco em cinco áreas principais do desenvolvimento infantil: saúde, linguagem, sociedade, ciência e arte, e nove módulos principais: ciência cognitiva, construção de caráter, cultivo de comportamento, crescimento psicológico, interação social, educação para a vida, pensamento matemático e lógico, iluminação de habilidade e cultivo estético. Os materiais abrangem diferentes etapas, incluindo classes iniciais, médias e superiores do jardim de infância, bem como séries iniciais do ensino fundamental. Todo o desenvolvimento original de livros ilustrados gira em torno dessas 'cinco áreas principais e nove módulos' e visa os aspectos-chave de cada estágio do desenvolvimento físico e mental de uma criança, lançando livros ilustrados com vários temas de acordo.
Na opinião de Ye Xiaoping, a popularidade atual de materiais de leitura utilitários reflete essencialmente a ansiedade educacional dos pais-o desejo de que seus filhos 'ganhem na linha de partida'. Isto é compreensível e também reflete a ampla demanda do mercado por livros informativos. No entanto, o problema é que tais livros geralmente têm apelo estético fraco, pontos de conhecimento rígidos, tópicos homogeneizados e negligenciam as experiências emocionais das crianças. Se os livros infantis puderem ser elaborados para integrar a disseminação do conhecimento com a inspiração estética, isso representaria uma nova oportunidade de mercado. Este também é o objetivo que a Qianyu Picture Books (Huaxu) está perseguindo atualmente.Veja, por exemplo, "Otter Tata's Shell Feast", recentemente selecionado como indicado para a 6ª Lista de Novos Livros de Literatura Infantil. O livro utiliza uma narrativa antropomórfica para transmitir a sabedoria de sobrevivência de uma pequena lontra, incorporando conceitos de conservação ecológica e trabalho em equipe. Para aprimorar a experiência de leitura, a Huaxu Industries utiliza as vantagens de sua tecnologia de impressão para empregar técnicas como estampagem e relevo para recriar a textura do mundo subaquático e simula a rugosidade das rochas do recife por meio da textura do papel.Enfrentando a pressão descendente no mercado de livros infantis, a equipe da Qianyu Picture Books (Huaxu) está mais preocupada em como criar obras que sejam 'interessantes e profundas' e como 'realmente ajudar as crianças a progredir e tocar seus corações', demonstrando assim o insubstituibilidade dos livros infantis na competição por atenção com mais produtos da Internet.Ye Xiaoping admitiu que, ao entrar no mercado de livros ilustrados originais, a equipe inicialmente confiou mais na coragem destemida de 'bezerros recém-nascidos sem medo de tigres'. Além disso, os livros ilustrados originais têm longos ciclos de pesquisa e publicação, e o modelo de cadeia-indústria-completa da Qianyu Picture Books (Huaxu) apresenta maior dificuldade e risco. No entanto, para a Qianyu Picture Books (Huaxu), que ainda está no estágio inicial de investimento e cultivo, o estabelecimento de uma equipe profissional de P&D de livros ilustrados, as vantagens da tecnologia de produção profissional da Huaxu Industries e os recursos-de canal B-end de longa data da empresa, tanto no mercado interno quanto no exterior, deram à equipe maior confiança para seguir em frente. produtos culturais e criativos desenvolvidos a partir de elementos de livros ilustrados. 'Nossos produtos, incluindo post-its, adesivos, livros encadernados com cola, cadernos espirais e ímãs de geladeira, esgotam-se sempre que participamos de exposições do setor.' Em termos de desenvolvimento de produtos culturais e criativos, a experiência anterior da empresa na produção de artigos de papelaria para presentes de alta-qualidade e mais de 30 patentes de invenção proporcionam vantagens competitivas em artesanato, qualidade e controle de custos.
No futuro, a Huaxu Industrial se concentrará mais na construção da plataforma de 'pesquisa-acadêmica-da indústria, estabelecendo uma matriz de publicação, distribuição e vendas, desenvolvendo produtos derivados, bem como protegendo e licenciando propriedade intelectual. Ao mesmo tempo, as vantagens anteriores da empresa no comércio exterior também apoiarão a expansão internacional de livros ilustrados originais. "A Qianyu Picture Books (Huaxu) também espera, com uma atitude aberta e entusiasmada, colaborar com outras editoras para criar novas oportunidades na leitura infantil e moldar conjuntamente o futuro da leitura infantil", disse Ye Xiaoping.